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中国高端手表的品牌积累尚需时间

时间:2010-07-10 20:22    来源:未知

  导读:“中国制造的手表在技术上并不差,我们相信中国手表业有一天会超越日本。但中国手表在品牌积累上,还需要时间。”

  日前由中国钟表协会和《男人风尚》杂志主办的“中国高端手表发布品鉴会”上,北京手表厂、天津海鸥手表集团公司、上海表业有限公司等老牌手表制造商的高端造表技术纷纷亮相,令业内眼前一亮。

北京手表厂打造的雅典娜深浮雕绝版陀飞轮腕表,售价190万人民币。

  据介绍,就制造水平而言,中国的钟表业早已成为世界钟表业最大的制造基地。中国钟表业以其完整的产业链和比较优势已经被瑞士、日本等国的经典品牌认可,并在中国合资、合作生产,或以OEM(贴牌生产)、ODM(原始设计商)的形式下订单从中国采购。

  不过,数据显示,瑞士的传统机械手表生产占总产量的40%%,但从价值上看,则占到62%%。

  据记者了解,瑞士一年生产2700多万只手表,总产值62亿美元,平均每只手表约224美元。从产值来看,瑞士生产一只手表等于中国生产224只手表。

  欧米茄全球总裁欧科华说,最近几年,瑞士手表向中国的出口都成倍增长,欧米茄约占国内高端手表市场的25%%。

  欧米茄以陀飞轮技术闻名于世,但这一技术并非它所独享。事实上,北京手表厂于1995年自主研制的中华陀飞轮手表,具有完全知识产权。

  欧科华也承认,“中国制造的手表在技术上并不差,我们相信中国手表业有一天会超越日本。”但之后他又加了一句:“中国手表在品牌积累上,还需要时间。”

  这正体现了这样一个残酷的现实:即使掌握了技术,国产手表的市场复苏似乎依然“路漫漫”。业内人士认为,中国制表企业需要学习如何培养消费者对品牌具有感情。

  有专家称,国内手表制造业也似乎开始认识到,高端手表的消费市场不是理性的市场,手表制造是一回事,让人们喜欢上制造的手表是另一回事情。即便技术和设计都领先世界,但如果不注重品牌培育,让人们对产品产生“感情”,赢得市场必然是困难的。

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