导读：两年前，上海表业有限公司的所有者开始在高端手表市场上重新定位其品牌，并推出了由著名的瑞士钟表制造商埃里克·吉罗（Eric Giroud）设计的两款高端手表。

　　周二，香港的一个钟表大商场内，客人们正慢慢品味着香槟酒并细细咀嚼着东北鱼子酱，而一名女模特则手戴一款沉甸甸的价值约10万美元的镶钻手表，昂首阔步于全场。

　　比价格更令人惊讶的是手表的制造商：上海表业有限公司，一个来自中国的高档名贵手表市场的外来客，该公司想在高档名贵手表市场上分一杯羹，而目前这个市场被伯爵（Piaget），劳力士（Rolex）和爱彼（Audemars Piguet）这样的欧洲品牌所主导。

　　对于一个源于绝对的无产阶级根基的品牌，这种想法可谓是雄心勃勃 ，甚至被某些人视为异想天开。要知道，上海表业有限公司是为中国大众生产廉价的发条手表而为世人所知的。

　　但这种勃勃雄心是可以理解的。在亚洲许多地区，手表是一种用来衡量一个人的社会地位的标准，而中国的新贵消费者对名贵手表有着强劲的需求。过去两年来，香港新开张了许多手表精品店。若以美元价值来计算，香港进口的瑞士手表比美国进口的还要多50％。在香港购物无须缴任何销售税，这吸引了内地的富裕人士来港采购奢侈品。

　　两年前，上海表业有限公司的所有者开始在高端手表市场上重新定位其品牌，并推出了由著名的瑞士钟表制造商埃里克·吉罗（Eric Giroud）设计的两款高端手表。不同寻常的是，连表芯也全都是中国制造，而大多数名贵表均采用瑞士表芯。

　　迄今为止，该品牌一共只造了200块玫瑰金表和白金表，都配有鳄鱼皮表带。其零售价大约为17800美元，且配有功能复杂的陀飞轮装置。最近出的最新一款，其表面总共镶有45克拉的钻石，是专为一名来自大陆的客户定做的，这是该公司55年历史上所设计的最昂贵的一款手表。

　　上海表业有限公司总裁荣智丰（Leonora Yung）谈到了他们开拓全球市场的雄心。“希望我们的手表能销往世界各地，”她在一个活动上说，这次活动是由宝龙拍卖行（Bonhams）主办的中国农历新年聚会。

　　拥有该公司35％股份的荣女士系出名门，荣氏家族是中国最有名望的家族之一：她父亲容宏仁是有“红色资本家”之称的已故人大副委员长荣毅仁的弟弟。

　　聚会现场的玻璃柜里陈列了公司整个历史上所制造的19款手表，其中包括“A581”款腕表，据说周恩来就曾戴过这款表（毛泽东、邓小平也曾戴过该公司制造的手表）。

　　上海表业有限公司没有透露销售数字，因此目前还不清楚此次策略转向究竟取得了多大的成功。但显然，想要在亚洲奢侈品市场上挑战根基稳固的欧洲品牌 ──更不用说在欧洲或北美的市场了──绝非轻而易举。

　　“亚洲人视瑞士表为高档手表的象征，”常驻香港的品牌顾问拉达哈· 查达哈（Radha Chadha）说。她著有《奢侈品牌癫狂症：亚洲人对奢侈品的锺爱》一书。

　　“迄今为止，亚洲人头脑中的奢侈品都是来自欧洲的品牌，”她说。

　　香港宝龙拍卖行的董事总经理兼手表专家Carson Chan说，上海手表若要在高端市场上占有一席之地，消费者首先要克服一种“心理障碍”。

　　但是，“我想你将会看到中国品牌的水准会不断上升，并且会达到国际水平，”他说。

　　上海手表品牌或许还能在国内的高档市场上打一点“爱国主义牌”，他补充说。