李宁

　　8。 李宁高管“大换班”背后 

　　2011年5月24日，李宁两位高管和一位中层管理人员离职，两位高管分别是李宁集团副总裁兼首席市场官方世伟、副总裁兼首席运营官郭建新、乐途事业部总经理伍贤勇，另一位中层是电子商务总监林砺。李宁股价连续下跌，公司曾紧急发布公告作出回应。上半年的人事变动也被业内认为是自李宁公司成立以来，最为严重的一次。 

　　2011年11月13日，李宁品牌首席产品官徐懋淳正式离职，这是李宁公司年内第二次经历高管变动。  

　　背后: 据悉，随着政府及对外公共事务部总监张小岩和首席产品官徐懋淳离职消息的确认，李宁公司今年挂冠而去的高管人数已达5名。李宁高管层的动荡，从2011年上半年开始就一直没有停息，尽管李宁公司一直对外声称这是正常的人事变动，但是透过这种动荡，人们似乎也能感受到李宁公司存在某些严重的内部问题。对于年内两次出现较大人事变动，业界纷纷猜测这可能与李宁品牌重塑失败有关。但专家认为并非所有离职的高管都是基于同样的原因。 

　　摩根大通的一份分析报告说，2011年李宁全年收入将会倒退13%，赢利倒退60%;而安踏的收入则会增长22%，赢利增长15%。预计2011年内李宁不仅会被安踏超越，也可能被其他二线品牌迎头赶上。  

　　一方面急着在国际上挑战耐克和阿迪达斯，一方面又难舍国内中低端消费群体提供的驱动力。李宁接下来面临的严重挑战，并不是低层面库存积压、渠道不畅等原因导致的订单下降问题，而是更高层面的战略问题。恰恰低层次的手段问题还可以断臂求生，而高层面的决策问题，却可能引来灭顶之灾，李宁需要好好想想了。