真维斯楼

　　3 。“真维斯楼”的轩然大波 

　　2011年5月23日，“真维斯楼”的中英文标志挂在清华大学第四教学楼的外墙上，墙上另悬挂了一块铭牌介绍真维斯品牌。5月24日，一名清华大学学生用手机拍摄清华大学第四教学楼外墙上的“真维斯楼”铭牌，随后这张照片迅速在网络转载，引起人们的激烈争议:谁有“资格”冠名清华教学楼?之后，在清华大学教育基金会的网页上看到，包括清华大学软件学院楼、清华大学生物医学馆、清华大学汽车工程系新馆在内的多个清华校内建筑都明确设定了冠名捐赠金额。其中冠名费最高的是球类馆，冠名捐赠金额需要1.38亿元，可冠名为“×××球类馆”;冠名费最低的是清华大学中国设计博物馆，冠名捐赠金额只需400万元，就可冠名为“清华大学×××中国设计博物馆”。清华大学教育基金会工作人员解释说，冠名的建筑情况各有不同，有的已建好，有的需要由捐赠的资金注入再进行建设。 

　　背后: 在这些纷纷扰扰背后，不能遗漏的是真维斯楼的一层传达室外墙也有“真维斯楼”的字样，只是旁边还有一块说明:真维斯作为休闲服装市场的领军企业，始终以社会责任为己任，不遗余力地回馈社会，为国家教育事业贡献一份力量。其实，大学冠名早有先例，如很多地区的“逸夫楼”，但这些冠名并没有引起社会反感。“真维斯楼”引起如此大的社会争议，不得不引发服装业界人士深思，服装品牌招谁惹谁了?当然，社会争议的主要焦点还是“门当户对”的问题。中国服装品牌赚了那么多钱，捐了那么多钱，却并没有得到应有的社会认可和社会尊重，为什么?  

　　近年来，中国服装产业取得了突飞猛进的进步，在各种服装展会，各类时装周，各种时装秀上，人们都能看到明星名模、霓裳羽衣，场面之大让人叹为观止，中国服装品牌可以登长城作秀，在人民大会堂开发布会，甚至在法国、意大利的顶级时尚殿堂也有中国服装品牌的身影，但是，中国服装品牌的名字却登不上清华大学的教学楼。为什么? 

　　不可否认的是中国服装品牌已经在服装圈内取得了一定的认知度，但是在圈外更大层面的消费文化的培育上，他们要走的路还很长。 

　　4。 美邦服饰电商折戟沉沙背后 

　　2011年10月，美邦服饰对外公告停止电子商务业务。美邦在公告中解释称前期的财务风险不可控是主要原因，而在内部人员口中更是直接将投资不足作为美邦在电商领域折戟沉沙的关键因素。不过问题是，原本以节省成本为目的的电商转型，因何最终发展成为“吸金陷阱”呢?业内专家指出，缺乏专业指引，全凭单打独斗，是导致多数传统企业电商转型过程中出现成本失控问题的关键。  

　　背后: 根据美邦“退电”公告显示，美邦前期在电子商务上的投资主要为人员薪资费用、技术开发费用、物流配送费用及广告推广费用等，投资总额超过6000多万元不可谓不充分，但电子商务给美邦带来的实际收益却非常低。而这种现象也并非美邦个案，许多在电商领域栽跟头的传统企业都有类似经历。这主要是因为多数传统企业都希望能在电商转型过程中充分保留独立性，但又缺乏支撑电商模式建立所必需技术和管理积累，因此盲目投资，用资本硬干的结果最有可能是四处碰壁，预算不断超支。