奢侈品文化引导中国制造转型“奢侈品品牌”

　虽然树立中国自己的奢侈品品牌形象有助于增强世界奢侈品舞台上的中国魅力，也有利于中国制造的转型升级，但如何让世界甚至中国市场本身普遍认可和接受这种“自封”，仍是一件任重道远的事。

　　对于公众印象中奢侈品文化源于欧洲的认知，中国奢侈品协会行政总裁蔡苏建并不认同。“在中国，‘奢侈’一词源于春秋战国时期，诞生于两千多年以前的中国奢侈品文化足可以俯看欧洲。只不过我们现在认定的奢侈品概念仅限于最近一百年。”

　　近日，“第一批中国奢侈品品牌”暨“中国奢侈品品牌入选标准”发布会在北京举办，首批“中国奢侈品品牌”正式公布。按蔡苏建的话说，“这吹响了中国奢侈品品牌进军世界奢侈品市场的集结号角。”

　　让“肥水”回流 
 

　　如果不出意外，中国即将成为世界最大的奢侈品消费市场。

　　根据某奢侈品协会的统计，中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车)，占全球份额的1/4。该协会预计，中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

　　从国外各大奢侈品品牌在中国增设的门店呈几何式增长，到国外奢侈品品牌店专配华裔店员，甚至红毯“伺候”中国买家——此前见诸报端的报道似乎都在表明，世界奢侈品是在如何“讨好”中国消费者，但由此导致的中国奢侈品消费严重外移更令人印象深刻。

　　据可查数据显示，中国人在国外消费是国内市场的四倍之多。也就是说，房租、税收、就业等等有利于财富和社会阶层流动的机会都“送”给了外国。政府层面也曾因此一度建议下调高档消费品进口关税以留住“肥水”，但由于部门利益牵绊一直未能成行。

　　因此，树立中国自己的奢侈品品牌变得更加紧迫。

　　“全国现有七亿以上的民众仰慕奢侈品消费，三亿五千万的消费者已经涉足奢侈品消费，这其中包括国外奢侈品大牌和中国顶级时尚奢侈品品牌。从经济发展和消费递增的趋势估算，未来五年，中国将存在10万亿可开发的奢侈品消费市场。此次发布正是顺应了国内奢侈品市场势不可挡的发展潮流与未来前景。”蔡苏建说。

　　在对全国五百多家，有代表性的品牌和企业进行了产品调查、产地调查，并综合本协会会员、记者、网民的市场问卷资料之后，中国奢侈品协会与业内专家共同完成首批中国奢侈品品牌的评定工作。

　　为了公平起见，该评选并不引进企业和社会的商榷意见，也不接受产品和品牌的自荐。最终，飞天茅台酒、永琦紫檀家具、荣宝斋、冻顶乌龙茶等四大品牌成为首批入榜的中国奢侈品。

　　值得一提的是，不少实力雄厚的中小企业与中国500强企业同场竞技。以永琦紫檀家具为例，虽然发展史仅有不到二十年，也只是一个家庭式作坊型企业，但其顶级的传统工艺技术就连欧洲著名奢侈品品牌标榜的手工技艺也不能望其项背。