2015蝴蝶节成功打响京东春季大促第一声“春雷”, 3月1日至3日，京东美妆品类日均销量突破5000万，同比增长近4倍，部分品牌增幅达20倍。在热销单品方面，受全国范围的雾霾天气影响，隔离防晒、清洁类护肤品增幅显著，显示出消费者“捍卫”皮肤的强大决心。美妆蝴蝶节活动将持续到3月8日。

　　今年京东美妆蝴蝶节不仅推出满199减100、低至五折等大力度促销，还以美妆正品险给予消费者“一赔三，最高赔付2万元”的保障承诺，引消费者热捧。截止3月3日24时，京东美妆品类共销售60万片面膜，2万余瓶香水，5万余支唇膏、2万支隔离霜、40万支洁面膏。其中，隔离霜销售同比增长6倍，更多消费者开始关注皮肤在“恶劣”天气及电脑工作环境下的防护。

　　3月1日至3日的数据显示，北上广依然占据销量前三甲，不同城市消费者呈现出不同的选购重点。“补水”成为北京消费者选购基础护肤品的焦点，这与北京干燥、多风的春季不无关系；在上海，粉底、眼线等彩妆品类的销量尤为突出，看来上海小姑娘“出门必化妆”的传言确有其事；身在光照充足的亚热带区域的广州女孩，则趁着蝴蝶节大促期间囤起了防晒霜。

　　业内人士分析认为，在各大电商发力美妆产品的三月，京东持续打出“真”的概念，以美妆正品险让消费者购物无忧，不仅有利于京东获得更多认可，抢占更多订单，也展现出京东维护正品的决心及其在产品品控方面的差异化优势，对京东美妆的持续健康发展都将起到重要的推动作用。