面对激烈的市场竞争，周生生如其品牌理念“周而复始，生生不息”所诠释的一般，始终保持着对珠宝首饰文化的深刻理解以及品牌不断创新的珠宝设计精神，通过七十多年的市场考验，成为大中华地区公认的珠宝界零售及制造业的翘楚，始终引领行业的发展。

　　原创是创新的最佳典范

　　珠宝是一种独特的商品，除了本身的价值之外，还承载着个人的情感因素，以及对于时尚的诠释。时尚代表着前沿、先锋、革命，是一时的流行狂热，一时的爱好，不断在变，不断在被取代，因此周生生非常重视产品创新的延续性，为使产品设计与时俱进，周生生每年产品研发作出大量投入，吸收更多国际化的设计理念，融合国内外的先进工艺，创造出一系列高质量的珠宝饰品，务求令每一位顾客都能选购到优质满意的珠宝。

　　周生生秉承开拓创新的传统，悉心打造出多个原创产品系列。用爱共谱的「Pt loving hearts铂金心影」，以铂金打造出多款爱的心灵符号，幻化成心形线条细说内心絮语，触动女性天生的一份感悟，彰显她们独有的情感个性。去年推出的「Infini Love全爱钻」以极完美车工切割而成，每个切面均合乎「完美比例」、「完美对称」以及「完美磨光」三项条件，令每颗Infini Love 美钻都呈现出完整而对称的八心八箭，散发出钻石极致的光芒。

　　最经典的原创系列，属于2005年首度推出的「Diamond in Motion炫动钻饰」。该系列的创作意念来自钟表的转动结构，大胆地将动感元素注入设计概念当中，使钻石转动并与光线发挥最大作用，散发钻石耀眼光芒，仿佛女性优雅地随着生命的律动随身舞动，举手投足间散发出闪烁激情，犹如呈现多样化的面貌，绽放出动人的美态。「Diamond in Motion炫动钻饰」也因此成为周生生品牌的旗舰产品之一，拥有者众多拥护者和爱戴者。

　　图为：Diamond in Motion - Knot钻饰系列

　　跨越国际注入创新血液

　　为进一步突出创新独特的产品设计，今年周生生首度与英国著名设计学府Central Saint Martins 毕业的珠宝设计师合作，建立了一支跨地域珠宝设计团队，携手创作全新的「Diamond in Motion炫动钻饰」。作为孕育顶尖设计师的摇篮，当代多位举足轻重的国际时装设计师均毕业于Central Saint Martins设计学院。周生生珠宝设计师联同两位Central Saint Martins学院毕业的英伦现代女性珠宝设计师组成了这支特殊的国际团队，她们凭借对现代女性特质的观察，秉持工艺创作精神及美学，运用系列本身钻石灵动的结构，将本地珠宝工艺与英伦顶尖设计完美融合，创作出以Knot、Swirl及Dance为主题的全新「Diamond in Motion炫动钻饰系列」。活泼、自信、快乐的设计元素，加之优雅时尚的格调，让全新的「Diamond in Motion炫动钻饰」更加贴近时尚女性。

　　对于是次跨地合作由创意简报、概念创作交流及设计完稿用了整整两个月的时间。周生生发言人表示很荣幸有机会与Central Saint Martins设计学院毕业的设计师合作这个项目。伦敦和香港同为国际大都会，两个城市亦有许多共通特质，今次设计以两地的时尚女性为灵感，透过珠宝描绘女士们活力自信、感性细腻的一面，同时亦让品牌成熟的珠宝工艺技术展现崭新的英伦创作风尚。

　　全面渗透创新理念

　　立足经典、与时俱进，不断创新是周生生品牌的精神和内涵。实现国际品牌的关键就是产品质量与品牌创新，七十多年的历史沉淀，给了周生生丰厚的资源与经验，然而时代和市场在不断进步，这是一个过程也是一种趋势，周生生不断求变之余也在不断求善，选择最适合自己的定位和方向，相信这样的品牌的理念能够带领周生生在未来有更好的发展。