从防脱、柔顺的 护理需求，到染发、烫发的美丽“发”现，当代人 的精致化生活推动着 洗护品类不断细化、革新 。

　　在这个庞大的市场中，谁是消费主力？哪些成分能柔顺生发、提升颜值？哪种成分是消费者心中无可替代的“绝绝子”？染发大军又更偏爱哪一款发色？

　　4月23日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美护发行业发布《2021洗护发品类趋势报告》（以下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，探析洗护消费的新需求、洞察洗护市场的新趋势。

　　欢迎乘坐“美丽新‘发’现”号列车，开启这趟发现之旅。

　　阵容、地点现在公布：

　　“她经济”占主导，“包邮区”是主阵地

　　长的短的、直的卷的......渴望hold住多样发型的女孩子比男性拥有更强的洗护发意识，《报告》显示，2020天猫洗护发消费增速女性是男性的2倍。

　　在消费主阵地上，小资精致的魔都上海高居榜首，南京、杭州两地也榜上有名。除此之外，现代繁华的北京市与深圳市也在2020天猫护发人均消费TOP5城市之列。

　　发现之旅第一站：需求沟通中心

　　和干枯毛躁说拜拜

　　于洗护品牌来说，想要抓住消费者的爱发之心，必须充分了解新兴的洗护需求，靠产品说话。

　　《报告》透露，修复干枯和柔顺毛躁是消费者心中最基础也最重要的两大护发奥义。而伴随着消费者对发量、发际线的愈发看重，防脱生发成为他们维护“顶上”尊严的最后一丝体面。

　　发现之旅第二站：头皮养护园

　　像呵护脸蛋一样呵护头皮

　　头皮与头发的关系就如同土壤和植物，要想解决自己的“头等大事”，就需要头皮的深层护理。

　　随着洗护发理念的迭代升级，洗护发步骤不断细化。《报告》数据表明，头皮预洗、头皮护理两项洗护发步骤在2020年有较高的消费增速，人们不再满足于“洗发水+护发素”的基础套装。

　　“最怕空气突然安静，最怕‘秃’如其来的头顶。”在2020年头皮护理的细分功效需求中，防脱是大家最主要的需求。防脱精华、生发液成为许多消费者的家中必备品，守卫发际线“大军”日渐壮大。

　　发现之旅第三站：成分升级studio

　　姜还是老的辣！

　　面对不断革新的洗护发需求，产品成分应运升级。在新兴成分轰炸的市场中，作为传统成分的天然生姜依然稳居C位。

　　同时，在“像护肤一样呵护头发”的概念普及化的当下，成分党纷纷涌入洗护发品类。以氨基酸、玻尿酸为代表的护肤成分已在洗护发领域“站稳脚跟”，并衍生出鱼子酱、咖啡因、亚美尼斯等潜力成分。

　　发现之旅第四站：玩转色彩馆

　　顶着“妈见打”的彩头彰显个性

　　若想提升头发颜值，还要靠多彩的染发。尤其是对于敢于彰显自身的年轻95后而言，染发是他们展现个性化的一大方式。《报告》显示，2018—2020年期间，95后在天猫染发市场的消费规模和增速最高。

　　文艺的茶色、甜酷的灰色、张扬的粉色......这些潮流色彩纷纷登上90/95后的发色热搜榜。随着年轻消费者越来越大胆的尝试，发色热搜榜还将不断增添新色彩，选择困难症一个月换一种发色也不是不行。

　　发现之旅收官站：

　　美丽就要从头到脚

　　人靠衣装，还要靠美妆；提升形象，就要从头到脚，从里到外。

　　热衷购买洗护发产品的你们，还喜欢买啥，看看下图中有没有你囤过的货？

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