年味是一种仪式感，每个人都有着自己记忆里的专属年味。

北方人的年味或许属于饺子里的钢镚；四川人的年味大概藏在吵闹的麻将声中；云南人的年味或许就藏在温泉的中药味里；天津的年味是那夜空里的璀璨烟花；而南京人的年味或许是为了三十聚财贴在门上的封条……

曾经“年味”很浓，过年等于一整天的无限快乐，新衣服、压岁钱、大餐应有尽有；而如今“年味”好像淡了，走亲访友、被“拷问”到心力交瘁才是常态。

但小时候那些让我们快乐的事真的消失了吗？基于这个问题，京东物流进行了深度剖析思考发现：年味并没有消失，只是快乐的饱和度不足，需要我们再去重新唤起。

对此，京东物流为了找回被我们遗忘的年味，发起了“守护年味，寻找年味传承人”计划。试图通过守护传承年味、寻回那些被忽视的仪式感和人情味，来帮助大家找回过年的快乐！

找年味

京东小哥街访探年味，寻找年味传承人

京东物流为了了解大家心目中的年味，在微博端率先发起话题#你印象最深刻的年味#。同时派出年味传承人——京东小哥化身街访记者，走遍大街小巷，寻找大家心中的年味，或沙雕、或感人的真实路人回答引发大家深度思考。后期更多大V和粉丝加入讨论，话题持续扩散发酵。

随着话题热度的持续增加，京东小哥找到珍贵的非遗传承人、民间剪纸艺术家、孙氏剪纸传承人孙二林老师和孙春播老师，作为“年味传承人”为大家讲述自己心中的年味，以及自己的专属传承方式，并同步更新于微博、抖音等平台，截止到目前微博拥有7570.3万的话题阅读量，在抖音的视频播放量也达52.1万。孙二林老师那句“守住一份手艺，就是守住了年味”也将年味传递进了网友的心里。

抢年味

共组年味守护者联盟，创年味街寻回年味

基于对大家心中年味的洞察，京东物流决定用自己的方式，一起加入守护年味阵营！京东物流与资生堂等各大年货品牌强强联合，组成“年味守护者联盟”，将各种年货福利聚合到京东电商平台上的“JDL年味街”，更有低至9.9元的年货福利，吸引大家参与，助力守护“年味”。

“年味守护者联盟”还专门为“JDL年味街”精心制作了一份“年味街地图H5”。用户首次进入H5即可点亮一个省份，同时该省份热力值相应增加，热力值可通过任务中心完成任务获得。截至2月16日11:00，热力值排第一的省份，首次点亮机会用于该省份的用户可参与瓜分现金红包，个人热力值排名前三的用户也可瓜分2021元现金红包。点亮年味地图的过程中会有一大波优惠券随机送出，点亮全部地图后即可生成海报，随机领取现金红包，与亲朋好友分享年味。“年味街地图H5”有幸受到用户们的强烈喜爱，各省份的热力值居高不下，有效促进了销售，加深了用户对品牌的印象，与京东物流实现双赢。

活动期间，京东物流为了把年味传递到每一人手中，特意给“JDL年味街”的品牌们定制了专属物流快递盒、面贴广告，并给各个社区取货快递柜定制了“年味新装扮”，同时发布朋友圈广告，精准触达用户群体，将流量最大化聚合至站内页面，实现品效合一。

守年味

线下打造快闪体验街，实景还原JDL年味街

为了将年味带给更多人，京东物流联合品牌商家，在龙湖长楹天街打造为期2天的“JDL年味街”，实景还原JDL年味街，把线上年味街照进了现实。

各商家品牌将自身特点与年味元素结合，用灯笼、中式房檐、窗格等中国传统元素，与品牌展板、专属剪纸、爆款商品等，各有特色地装饰了年味街，把过年氛围营造的红红火火，贴心地为参与者提供了朋友圈年味素材，方便把年味带给各位亲朋好友。

同时，京东物流特别邀请非遗继承人孙春播老师，亲临现场展示剪纸艺术，发扬中华传统；设立年味连连看、新年萌宝拼图等游戏，让年味街更好玩；更有“京东物流镖局”方便消费者购买年货；还有“新年锦鲤红包墙”，现场抽取年味好礼。

除此之外，消费者走进实体年味街，就可以领取1张年味街地图。按照地图，就可以与各个店铺进行有趣互动，之后还会获得店铺印章，集齐印章即可兑换新年好礼，增加了年味街趣味性的同时，还有效引导了消费者的参观路线。同时，京东物流为了守护大家的能安心过好年，今年春节期间同样保持不打烊的传统，坚持守护年味传递幸福。

新年犇红运，年味一站购。

京东物流，链接每一份心意

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