每年的12月31日都是跨年晚会的集结日,今年也不例外。

昨晚,各大卫视“备战”已久的跨年晚会终于揭下“盖头”与观众见面。2020年经历过惶恐、失去之后,观众对于迎接新年到来的热情比以往更加高涨,再加上此前各家跨年晚会的预热已持续多天,从粉丝到路人,都对这场全民狂欢有了一丝期待。那么,如何在年末给予众人温暖和鼓励,让大家提振信心迎接2021,对各大跨年晚会来说无疑不是一种考验。

各大卫视、视频网站联手出动

阵容堪比“神仙打架”

纵观昨天十余场晚会,几大卫视和视频网站联手出动,内容让人眼花缭乱。

央视作为“老大哥”,不仅在社交平台上提前造势,还打出强大的“阵容牌”,集结李宇春、吴亦凡、杨幂等近百位明星,并由康辉、董卿、任鲁豫、尼格买提等12人共同组成“主持天团”,堪比春晚阵容。

湖南卫视是跨年晚会的“开山鼻祖”,保持一贯作风将内娱顶流艺人作为宣传点。当然也有新招:打造一场长达12个小时的跨年晚会,实现真正意义上陪观众一起跨年。浙江卫视延续传统,聚集自家综艺与热门剧集的主创人员,嘉宾阵容也颇有看头,比如《奔跑吧》兄弟团成员蔡徐坤、《天赐的声音》音乐合伙人胡彦斌、张韶涵等,整场晚会下来十分热闹。

另外,北京卫视将跨年晚会做成了冰雪盛典。除北京主会场外,还在河北、吉林等地设立分会场,共同打造北方地区冰雪盛典跨年狂欢;东方卫视聚齐“五条人”、阿云嘎、R1SE等,持续强化“民星同台”“平凡梦想”等元素,还借虚拟偶像带来了一场热血狂欢。

视频网站方面,今年“小破站”的跨年狂欢被誉为“最懂年轻人的跨年晚会”:深耕小众文化,融合动漫、游戏、影视,再现漫威、LOL等IP。就连邀请的艺人嘉宾也相当“稳重”,都是邓紫棋、周深、五月天等实力唱将。

电商主播薇娅连登两场跨年晚会

“跨界”嘉宾实力不可小觑

除了各路明星,今年的跨年晚会还有不少“跨界”嘉宾。其中,电商主播薇娅viya连登央视跨年盛典和浙江卫视跨年晚会,让不少观众有了新期待。

众所周知,薇娅viya是超人气电商主播。但其实,她在十多年前也是一名歌手,参加节目出道,还曾签约环球唱片。所以,在跨年晚会上献唱,算是薇娅viya重拾“老本行”,从手机屏幕跳转回电视荧屏。

图一:薇娅viya与张云龙在央视跨年盛典合唱《星光》

值得一提的是,薇娅viya是今年央视跨年盛典唯一一个受邀的主播。当晚,她搭档张云龙演唱了公益歌曲《星光》,用自己极具特色的“微哑”嗓音,恰到好处的舞台互动,再次唱响了这首暖心之作。

除了Vocal,薇娅viya在跳舞和Rap方面也毫不逊色。在浙江卫视跨年晚会现场,她用一首《薇Time》把大家耳熟能详的歌曲大串烧,包括自己的代表作《爱与诺言》、网络流行歌曲《官方回答》《画画的baby》等。尤其是中间几段Rap,收获了全网观众的一致喜爱,直言“姐姐的台风和气息太稳了,爱了爱了。”“原地圈粉!”

图二:薇娅viya在浙江卫视跨年晚会上带来歌曲大串烧

当晚,薇娅viya还与林依轮、S.K.Y天空少年一起带来《你要跳舞吗+爱情鸟》,观众隔着屏幕都能感受到现场洋溢的欢乐气氛,超燃舞台一度让浙江卫视跨年晚会出现收视高峰。

节目契合度高、正能量满满

薇娅成晚会“香饽饽”不足为奇

一直以来,嘉宾的选择以及设计的节目内容,是跨年晚会吸引观众并实现出圈的关键内核。除了极具流量、关注度的艺人,像薇娅viya这样正能量满满的嘉宾也成了“香饽饽”。这一点,从她连登央视、浙江卫视两台晚会就能看出。

为什么是薇娅viya?除了“淘宝第一主播”的行业地位,最重要的原因从她的“新身份”也能窥探一二。比如,当选全国青联委员、被授予“全国三八红旗手”称号、还获得了中国扶贫领域最高奖项——全国脱贫攻坚奖。这些荣誉,足以让薇娅viya成为行业第一人。

图三:薇娅viya获得全国脱贫攻坚奖

今年央视跨年盛典打出“启航2021”的主题,薇娅viya与张云龙携手演绎的《星光》,正是送给那些扶贫一线的驻村干部们。其实在过去5年,身处一线的扶贫干部是薇娅直播间的常客,他们一起为贫困地区的农产品拓销路,是薇娅viya再熟悉不过的一个群体。薇娅viya还创造性提出“以买代捐”的扶贫模式,帮助贫困地区农产品解决销路与标准化、品牌化建设难题,也让大家看到了电商直播蕴藏的商业价值和社会价值,带动了更多电商直播同行共同参与。

图四:薇娅viya与宜君县脱贫攻坚指挥部副指挥长刘亚辉一起为柿饼夹核桃拓销路

浙江卫视跨年晚会请到了在抗疫一线的“最美逆行者”,不可忽视的是,疫情期间,薇娅viya所在的电商直播行业也为拉动经济复苏起到了重要作用。她自己更是“战疫”的行业典范,向武汉捐款捐物、第一时间带领团队去当地开展公益直播。据悉,薇娅viya是疫后第一位进入武汉的电商主播,多场直播活动累计引导成交金额超过2.52亿元。出色的引导成交成绩,让曾经不看好直播带货的商家也开始竞相追逐直播风口,希望将自己滞销的商品销售出去。直播电商以这种新消费方式,帮助了许多企业更好地实现复工复产。

图五:薇娅viya在武汉开展“为鄂下单”公益直播专场

综合来看,薇娅viya受邀登上央视、浙江卫视的跨年舞台,内里原因已经很明显了。除了满满的正能量,其自身的“流量”也不可忽视,如今,她在全网已经有了8000多万粉丝,堪比“流量明星”。

在社交媒体上,不少网友感慨薇娅viya是精力无限的“宝藏姐姐”,在电商直播、公益助农等方面做得那么优秀,还有颜、有才、唱跳俱佳,大家直呼:“薇娅是被直播耽误的唱跳歌手”“姐姐不去女团太可惜了”!更有观众调侃,“薇娅在直播间语速那么快,是不是当年唱rap练出来的”。

 

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