· 以农历新年为主题的中国传统节日玩具——年的故事和新春灯会喜迎新年

· 全新推出首个为中国学龄前家庭量身定制的系列套装

· 乐高®幻影忍者系列10周年庆，推出新品再燃幻影忍者情怀

（2020年12月24日，中国上海）为了启迪和培养未来建设者，乐高集团于牛年来临之际重磅上市了近百款乐高®新品套装，激励儿童在玩乐中不断地学习和成长，与乐高®玩具一起卯足牛劲，发挥想象力和创造力！

即将于12月26日起陆续上市的新品不仅洞察各年龄阶段儿童的兴趣点和认知发展能力，从创意、主题场景和拼搭模式多维度丰富了孩子们的玩乐方式，还将乐高模型融合生活场景，让玩家们乐享生活，在拼搭中表达自我。每一块乐高®积木都是无尽乐趣和无限想象力的碰撞，让孩子们和成人玩家都可以尽情享受沉浸式创意玩乐体验。

·  乐迎牛年，在玩乐中共庆佳节

以农历新年为主题，今年乐高集团全新推出两款的乐高®中国传统节日套装——年的故事与新春灯会，通过乐高®颗粒的拼搭与演绎，可以充分感受南北方春节习俗特点和风土人情，同时深入地了解和学习中国春节传统文化。

【80106乐高®年的故事】

以中华传统民俗故事《年的故事》为切入点，生动地再现了每年除夕，家家贴红联、放爆竹、勇斗年兽的热闹场景，体现了阖家团聚的浓浓年味以及对新一年的美好憧憬。该套装全新启用了极具中国特色的四合院场景、年兽，以及白菜、雪景等元素，让《年的故事》中每一个场景都可以通过乐高®积木更真切地演绎出来。

以中国南方园林为原型，活灵活现地呈现了元宵佳节的场景。亭台楼阁，莲花灯，象征牛年的牛型灯，高度还原了中国传统文化元素和艺术风貌。包含7个小人仔，游乐的一家四口、自拍的情侣以及正在吃汤圆的游客，生动有趣，仿佛置身于传统新春灯会，热闹不已。

·  初生牛犊，在玩乐中认知自我

孩童时期的启蒙与成长一直是乐高集团致力发展的重点。在2021年推出乐高®得宝®系列、乐高®好朋友系列、乐高®城市组和乐高®幻影忍者系列等多款新品，并针对孩童的不同年龄阶段，对产品进行全新升级。

乐高®得宝®系列是专为学龄前儿童（1.5岁-5岁）开发的系列。适合小手的大颗粒乐高®积木让宝宝在启蒙时期，通过玩乐培养和发展动手能力、认知能力、表达能力、精细动作等多种技能。每一块得宝®颗粒注重孩子的玩乐体验与安全性，采用丝网印刷技术，防止褪色；圆角大颗粒，好抓握、防划伤、防吞噬。

首个为中国学龄前家庭量身定制的套装10943快乐童年时刻，采用二合一模式，即一个套装可拼搭两个场景——中国新年和幼儿园。鼓励家长与宝宝一起拼搭出熟悉的生活场景，在角色扮演的过程中更好地体会与学习中国文化，同时对未来的幼儿园生活做好准备。

【10943快乐童年时刻，左图为中国新年场景，右图为幼儿园场景】

新年场景中，包含祖孙三代共6个小人仔，大量定制积木印刷件，如对联、窗花、饺子等，精细地还原了中国传统元素，让家长与宝宝在角色扮演过程中，帮助宝宝认知中国传统文化，感受阖家团圆的情感。

幼儿园场景中，包含学习、午餐、午睡、厕所、玩乐等多个完整幼儿园场景，在演绎幼儿园生活的亲子互动中，不仅能够提前让宝宝认识幼儿园生活，也能让家长了解幼儿园中的日常，缓解家长的焦虑。

乐高®城市组能够满足5-8岁孩子们对于真实城市的认知和憧憬。今年全新发布的套装可以通过60304道路底板，让各个城市组成部分连接延伸起来。孩子们可以以他们喜欢的方式放置道路底板，扩展他们的城市创作，搭建属于自己的梦想城市！

60292城市中心，灵感源自现代社区真实生活场景。在两层小屋，体验各种角色；在垃圾回收站模型旁，学习垃圾分类知识；在加油站旁，自助洗车机器的刷子跟随汽车前进转动，细节精致，玩乐性十足。

将60291家庭住宅融入到城市中心，帮助孩子们加强家庭与城市公共区域之间的联系，增强社会责任心。每个孩子都可以化身小小城市建设者，充分发挥想象力，拼搭出更广阔丰富的、属于他们自己心目中美好的城市。

乐高®好朋友系列一直是女孩子们非常喜爱的系列之一。6-9岁的小朋友不仅可以通过角色扮演体会不同性格与爱好的有趣生活，还可以培养社交、语言表达能力。

全新41449安德里亚的温馨之家，跟随安德里亚和史蒂芬妮体验一场有趣的家庭派对。该模型配有车库录音室、游泳池、纸杯蛋糕以及一款新推出的微型玩偶。孩子们可以尽情展示才艺，培养勇气和自信，与家人和朋友共享欢乐时光。

乐高®好朋友系列同时还推出另一款场景可以让孩子们演绎体验——41448心湖城电影院。这款套装包含许多很酷的配件，如电影票、纸章、笔、爆米花、沙冰、现金等，孩子们可以扮作超级粉丝安德里亚或影星Amelia，将电影院的繁忙情景鲜活展现。爱好影视的孩子还可以亲手操作放映机。

2021年，深受孩子们喜爱的乐高集团自创IP——乐高®幻影忍者系列将庆祝10周年生日。全新推出的多款可玩性强的机甲套装一定会深受小朋友的喜爱，另有首次出现的经典黄金忍者模型可供收集，再燃幻影忍者情怀，开启热血冒险新篇章。

71738赞的泰坦机甲，高达26厘米，可灵活操控，使用多种武器，并具有多种战斗功能，如发射射钉枪、旋转叶片刀。让孩子们在角色扮演和玩乐的过程中体会正义、勇敢、团队协作的精神。其中包含杰黄金忍者可供“超集玩家”收藏。

· 乐享生活，在玩乐中表达自我

今年全新问世的乐高®点点世界将再推众多新品。5款全新的双条状手环，涵盖了美人鱼、冒险、怪兽、冰淇淋、彩虹等多种主题，色彩鲜艳、造型多变，孩子们可以充分发挥想象力去创作、去展示、去分享自己创作的独一无二的手环。获得精美首饰同时，还可以培养孩子们创新与自我表达的能力。

乐高®艺术生活系列31202米奇米妮，致敬联合迪士尼经典角色，自己动手创作高品味居家装饰。一套可以任意拼搭出米奇或者米妮形象，配有独家Disney独家签名标志牌和独立的悬挂颗粒，激发出对迪士尼的热爱与情怀。

· 沉浸体验，在玩乐中挑战高阶

乐高®机械组系列一直凭借对真实复刻、机械传动和拼搭挑战的极致追求，不断推陈出新。2021年再推重磅模型42125 Ferrari 488 GTE “AF Corse #51”法拉利赛车，再掀拼搭狂潮。

真实复刻荣获2010勒芒大奖赛冠军的Ferrari 488 GTE Evo 51号赛车，忠于原赛车配色方案和贴纸，机械传动、搭载前后悬挂系统，移动式活塞V8发动机等，高度还原了其细节和功能性。让每一个跑车爱好车和喜爱挑战拼搭的乐高迷们狂热不已。

2021年的乐高新品套装现已整装待发，部分产品从12月26日起陆续上市发售。小朋友和乐高迷们还不赶快行动，抢先玩乐，以创意和想象力迎接“牛气冲天”的新年。

 

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