评一个全球最恨落俗、最喜变迁的地方，潮流圈自然当选。潮圈之泛，以至于细分到各类潮品仍有无穷变化，近日，由天猫潮鞋馆统筹，胖鲸头条助力的《涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书》（下简称《白皮书》），对当下潮鞋市场做了一次通盘审视。

从潮流到潮鞋，从人群推未来，不管是对于入局博弈的品牌方，还是潮流浸的消费者，细读这份报告，都能从中品察出市场的未来概貌。

潮鞋成为行走的时尚，这一点不难察觉，但数字往往更惊人。《白皮书》显示，对比2010，2019年全球潮鞋销量增幅95%，整体市场规模也仍在快速扩张。

可以说，消费者的热情在今天仍是可见的乐观，而这为品牌方带来的机遇与挑战其实是同一件事，即如何在标榜潮鞋的角力中让消费者更信你的鞋。

从市场到品牌，《白皮书》也盘点出当下更受欢迎的潮流性格，突围而出的品牌更多是在风格塑造上具有代表性的一类，这也从侧面反映了与市场更投契的往往是那些品牌人格更独立的，或者通俗而言：“有趣的灵魂”。

生于香港的女鞋品牌STACCATO也在一众品牌中赢得一席，《白皮书》强调STACCATO代表的是一类精致审美的输出。实际上，这个与Z世代一同长起来的时尚品牌，对潮流态度表达早有行动。

整体来看，《白皮书》是在彰显潮鞋市场的变动反复后，揭示一些深处的维稳。在今天的品牌竞争里，独树一帜不再是浮于皮相，而是一些消费者真切感受到的精神内核，在这一点上，我们也期待更多更好的STACCATO出现。

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