2020年6月，佰草集旗下CS渠道主力品牌佰草集典萃，正式宣布品牌全线升级，并于7月签约了一线女星袁泉作为品牌的首位形象代言人。

诞生于2013年的佰草集典萃，早已是上海家化旗下CS渠道的主力品牌。七年的磨砺赋予了典萃独一无二的底蕴，也为典萃的全新起航积蓄了力量。品牌此次重磅升级，就像是启动了一场全方位革新的战略。

那么，改革后的典萃，都有哪些变化？

据了解，2020年的典萃，定位于追求品质和消费体验感的轻熟一代，以80后及95后等Z世代的消费者为主流客群。不同于以往佰草集品牌的中国古方、中草药的品牌背书，典萃品牌将以高科技、高功效、高价值植萃三大定位为品牌的研发生产背书，在消费者心智中打造新的品牌记忆点。

并且，区别于以往具有中国风、东方美内涵的核心形象，典萃品牌将打造富有“现代化元素”的核心形象，以更加高端的品牌形象面向市场。基于此，典萃郑重邀请了女星袁泉作为品牌的代言人，通过她自信、独立的人设，塑造出自信、活力的现代中国女性形象。

除了品牌定位的革新，典萃也升级了品牌LOGO，新LOGO由Herborist更新为Herborist+Derma的英文组合。。

最后，必须要提到此次典萃品牌升级的战略重点——全新的冻干系列安瓶产品和面膜，即典萃357瓶和典萃玻尿酸水润冻干面膜，这也是消费者最为关注的内容。

针对中国女性的肌肤问题，典萃推出了革新款粉液分离的冻干安瓶，含烟酰胺焕亮33瓶、玻尿酸水润55瓶、多肽凝时77瓶三款不同功效的冻干安瓶精华。其中，典萃33瓶的核心成分为烟酰胺、雪莲精萃、白藜芦醇三大焕亮“高手”，能有效改善肌肤暗沉；典萃55瓶包含了4种玻尿酸、石斛精萃、蓝铜胜肽三大高保湿成分，高效补水的同时还能深层锁水；典萃77瓶集合了多肽、人参精萃、视黄醇三大抗老成分，可以有效改善干细纹并达到紧致效果。

典萃357冻干安瓶所采用的冻干技术，是指在-40℃真空无菌环境下，将易失活易氧化的成分冷冻休眠，低温下进行升华成固态，保证成分的高活性、高稳定性，让产品发挥最大功效。另一新品典萃玻尿酸水润冻干面膜，同样采用了冷冻、干燥的技术，并利用氮气密封保存，即采用了特有的休眠舱冻干科技，来保证产品高效鲜活。

此外，典萃玻尿酸水润冻干面膜也兼顾到了成分优势，含三重玻尿酸、生物多糖胶重、石斛精萃高保湿成分，水润充盈、锁水保湿且镇静舒缓；同时采用安全高效的天丝膜布，轻薄透气、舒适贴合、承载力强。

不可否认的是，以Z世代需求为中心的功效型护肤，已然成为当下化妆品市场的大趋势。而随着消费者对于功效性产品的需求更加细分化，以及对高科技护肤成分的高度关注，他们势必更加青睐于全新升级后的典萃品牌。

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