Z世代消费观下

民族自信带来的新国潮驱动升级

在今年疫情的低迷，复杂的国际环境下，年轻一代的民族自信不断高涨，面对Z世代的年轻消费者，他们追求独立自我，主张个性化，摒弃标准化，更青睐有设计、有故事的产品。而目前的国潮，趋于快时尚，趋于同质化，更多的是传统元素的堆砌，其所承载的文化故事或技艺，很多时候却被忽略。特步作为国内运动行业品牌Top3，从新时代的消费洞察出发，结合国潮内在驱动需求，进行产品转型升级，产出一个以文化为主题的国潮系列，回归初心，让民族自信的年轻一代能够真正理解中国传统文化，达到更高层面的民族自信，因此“特步天乘”应运而生。

特步天乘展现匠心国潮

天，代表着苍穹，它包罗万象，乘，佛法表顿悟，寓意为“承载”，亦象征特步的X，蕴含无限的奥义。特步天乘此次融合非遗的精髓，向新一代年轻人诉说中国传统文化故事;在灵感来源上;更注重文化本身，在产品上;更聚焦手工技艺。随着9月17日0点特步天乘系列在特步官方旗舰店的正式开售，也标志特步天乘系列正式面向消费者。

品牌大使定格调，直播联动创新局

特步邀请了霍尊作为天乘的品牌大使，兼具国风气质和时尚风潮的霍尊，由GQ智族主导拍摄的形象大片“浑然天乘，反转次元”，任意穿梭于文化和时尚穿搭之间，深度地诠释了特步天乘京绣的“古今相宜,灵气俊秀”的国潮之魅。

9月17日下午3点霍尊空降快手达少的国货精选直播间，直播中霍尊聊京绣故事、唱天籁之音、秀高能段子，联合达少全场实力卖货。

9月17日全天，特步官方旗舰店销售额破3600W，销售数量超400000件，运动行业支付买家数Top1，为特步天乘奠定了市场信心，开启了国潮2.0的时代。

未来特步将会继续深入系结消费者阵营，以品牌的深度眼光和匠心态度，通过品牌产品的创新驱动升级，展现与时俱进的品牌创新精神，实现一次次的弯道超车。

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