导语：入秋伊始，时尚男装品牌GXG便有大动作：打造全新自有IP“青年羽绒制造局”，发布颠覆性的羽绒超级品类，并力邀新生代潮流艺人范丞丞担任局长。从产品供应到市场宣发，都在试图抢占秋冬服饰宣发先机。

“得电商者，得天下。”随着“全民云购物”时代的到来，每年的电商大促节日都堪称一场品牌大战：谁能抢占先机、获得更多用户认同，就有机会突出重围、斩获销量。在男装领域，新时尚男装品牌GXG不但是试水电商运营的先行者，更是其中的佼佼者，销售额持续5年雄踞双十一男装销售榜前三。

这样的成绩，除了跟电商销售渠道相关，也跟GXG针对年轻人的精准创意营销密不可分。直播带货浪潮正盛时，GXG就和头部主播李佳琦、薇娅、雪梨、辛巴以及明星带货官刘涛多次合作， 甚至单场直播突破1亿元，引起行业瞩目。

近日的一系列动作，可以窥见GXG正在尝试新的营销突破：通过打造并持有自主IP，为年轻人带来更有品质感时装，更注重让每个人感受到品牌穿搭中表达的态度与腔调。

颠覆产品设计，创新羽绒品类

营销战役中，选准细分赛道尤为重要。GXG以年轻时尚男装为主打，通过 X Lab产品创新计划，积极与设计师合作，以有趣有态度的设计理念丰富年轻男装时尚的内涵，持续展现自己作为年轻人时尚先锋的形象，吸引更多个性化潜在年轻人群。GXG先后与BE@ RBRICK、IH NOM UH NIT、熊谷隆志、KeithHaring 等品牌或IP联名作品富有个性，在业内广受好评。

本次GXG将目光锁定在秋冬经典元素——羽绒。但这次，羽绒不再局限于保暖功能，GXG打破固有思维，将“羽绒”定位从“制衣原料”转变为“时尚元素”，颠覆性地设计应用在多种品类中：服饰、背包、甚至是宠物服饰…打造羽绒超级品类，让羽绒也有资格成为人们生活中的任何一件时尚单品。

时尚羽绒成为 X Lab 产品创新计划下的全新产品线，GXG联合国际青年设计师陈鹏、国际潮玩品牌Coolrain LABO，以及内部设计师原创，设计独特前卫的羽绒系列产品。同时在羽绒科技和选材上下足了功夫，大大提升着装的舒适度和便捷性。

范丞丞出任“局长“，为年轻发声

与以往主打设计师理念不同，GXG此次通过建立“青年羽绒制造局”自有IP，以颠覆者的姿态发布羽绒超级品类，主打羽绒时尚理念，切入年轻潮流人群，强化用户对GXG品牌的“年轻态”、“羽绒玩家”、“制造实力强”的认知。但“青年羽绒制造局”的全新形象和前卫理念，要让谁来说？

9月17日，GXG给出答案：范丞丞。在成为品牌代言人同时，他还担任“GXG青年羽绒制造局”局长一职，邀请年轻人加入“GXG青年羽绒制造局”，共创羽绒先锋文化。

作为新生代偶像明星，范丞丞出道后以歌手、演员身份出现在众多节目舞台上，收获千万年

轻追随者。但GXG看中的远不止是在营销上收获顶级流量、打开年轻受众，更是范丞丞个人对时尚的理解与GXG不谋而合，能与品牌互相加持、深化内涵。

在真人秀《720潮流主理人》中，范丞丞用极简的黑白机能风策划展览，讲述环保主题。从理念发想、产品设计、展馆布置等过程阶段，无处不体现范丞丞对时尚的敏锐度、对产品的创新理解。值得一提的是，GXG本次联名设计师陈鹏也在节目中出场，与范丞丞合作，互相激发创意，创造出大胆前卫的时尚。意欲创新品类、重塑羽绒风格的GXG促成二人在“青年羽绒制造局”再聚首，正是看中两人的时尚潜力。

全民云走秀，引领先锋潮流

范丞丞作为局长的第一次出场，将在9月25日晚7点“青年羽绒制造局”大秀暨新品发布会。“范局长”将和设计师陈鹏、潮流杂志主编、时尚评论人等进行时尚对谈，分享自己的潮流心得，定义羽绒文化，与万千潮流爱好者一同见证羽绒设计的颠覆之作。

GXG将在线上直播呈现科技感满分的时尚大秀暨新品发布会，号召更多年轻人加入“青年羽绒制造局”。 天猫搜索“GXG官方旗舰店”、抖音搜索“GXG男装”就能进入直播间观看大秀盛况。届时直播间还将开启多重福利、惊喜互动。

为了让爱玩的年轻人亲身参与到这场时尚大秀中，GXG打造“GXG青年羽绒制造局”微信互动小程序。粉丝可在小程序的“全民云走秀”栏目上传个人照片，扫描脸部表情，生成局员执照，赢取现身秀场与范丞丞同台进行“云走秀”的机会，在家就能成为这场大秀的主角，创造高光时刻。还能参与“赢局长同款”栏目，赢范丞丞同款羽绒单品及亲笔签名照等多重福利。

让我们拭目以待，在9月25日晚7点之后，秋冬羽绒的风尚往哪边走。

 

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