随着智能手机行业的发展，手机壳已成为刚需，根据市场调研机构NPD Reaserch的分析报告，75%的用户都会为自己的手机配备至少一个手机壳，但目前国内手机壳市场相对中高端的智能手机市场而言鱼龙混杂、乱象丛生、问题频频，很多厂商采用博出位的手法和低价策略吸引用户，行业一直陷入价格战中，使得9块9包邮的手机壳依然充斥着整个市场，截至目前，没有一家手机壳类公司A股上市。

不过这个尴尬格局即将被打破，近日广东省创业板上市委员会召开了第二次审议会议，此次会议上，近期大热的手机壳品牌（决色）母公司——深圳市杰美特科技股份有限公司（以下简称杰美特）成为创业板注册制改革后首家过会的广东企业。

可以预见的是，随着行业的发展以及资本市场的包容性增加，手机壳第一股亮相A股市场足以撼动整个手机壳市场，然而，作为深圳首家注册过会企业，杰美特究竟是什么来头？旗下品牌——决色如何进驻并立足国内市场，而被忽略的产业——手机壳市场背后隐藏着什么？以卖保护壳的智能终端保护配件行业究竟价值何在？请跟随笔者一起探索。

手机壳背后的市场

根据市场调研机构NPD Reaserch的分析报告，整体智能手机用户中，75%的智能手机用户会为自己的智能手机配备至少一个手机保护套/壳，且其中25%的人拥有不止一个保护套/壳，以便在需要改变手机外观的时候使用。结合IDC咨询对智能手机出货量的预测数据，到2022年全球智能手机保护套/壳的需求量将达到14.9亿个以上。

数据来源：NPD Research

杰美特简介

杰美特是一家专业从事移动智能终端配件的研发、设计、生产及销售的高新技术企业，产品类型以智能手机与平板电脑保护类配件为主，涵盖移动电源、数据线等其他配件。公司坚持以ODM/OEM与自有品牌相结合的方式开拓市场，坚持做大ODM/OEM业务、做强自有品牌的思路，为客户提供更优质的产品和服务。

该企业于2006年在深圳创立，2010年进军北美市场，打造自有品牌Defense，2019年集团手机壳年出货量已达7000万件，在海外市场风生水起的情况下，2020年，DEFENSE回归中国市场，取名“决色”，志在改变中国手机壳市场没有过硬品牌的现状，打造中国手机壳第一品牌。

杰美特王牌——决色防摔小彩壳

作为一个海外深耕多年的巨头企业，杰美特之前在消费者心中的形象一直都是抽象的、模糊的，而旗下自主品牌——决色立志于进军国内市场，以防摔黑科技与时尚高颜值两大亮点打入消费者心中，而主打经典时尚防摔大单品——决色防摔小彩壳则列入了“当代年轻人必备潮品”清单之下。

决色——一个集硬核防摔技术和时尚个性高颜值于一体的手机壳潮牌，2019全球热销400万件成为美国手机壳市场增速最快的中国品牌，2020年5月以中文名“决色”正式亮相国内，再度大火，成为小红书和B站刷屏品牌！

亮相之日正值第四个中国品牌日之际，《中国日报》和《中国新闻周刊》等三大知名媒体在微博官方账号盘点了那些“出征海外，跻身全球行业巨头却鲜有人知的中国品牌”，决色系列手机壳也位列其中，共同并列的品牌有宁德时代、传音科技（手机）、安克创新（充电宝）和海康威视等六个品牌。

随后，决色紧接着发布了品牌第一只TVC，也是手机壳业内第一只大片：手机的100种死法，推出主打爆款产品——决色防摔小彩壳，同时在各大社交平台发起话题#手机的100种死法#，征集每个人关于摔手机的故事，不到一周短片全网播放量超1500 万，#手机的100种死法#话题累计获得3800万人围观， 7万人参与话题互动。粉丝热情分享摔机故事，活动共收获超500份粉丝UGC，300字以上优质故事破百份。也将成为杰美特——决色史上最浓墨重彩的大事件之一。

未来继续坚持走品牌化路线

杰美特企业及决色品牌创始人谌建平凭借自己对智能终端防护市场的敏锐性与前瞻性断定： 只有以高科技技术支撑的手机壳才能走向高端市场，消费者才会喜欢，市场也会乐于接纳。

“我不希望（手机壳）这个行业止步于成本竞争，因为手机壳保护着手机，也就是保护着手机里用户的工作与生活，它应该走进一个更健康的生命循环体系里”，谌建平董事长如是说。

作为手机壳第一股，杰美特未来将积极做强国外自有品牌，并逐步打开国内市场，增强消费者粘性；做大ODM/OEM业务等，一步步实现“成为全球移动智能终端配件行业霸主”的愿景。

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