“旧”事物被重新赋予价值，与“ 新”一同呈现，价值永远平等。路易威登（LV）男装艺术总监 Virgil Abloh在8月6日结束的“LV 2021春夏男装大秀”上海站后说道。

作为法国奢侈品牌LV年度时装大秀，此次重点就在构建“新”价值。除了在时尚创意表达上加入“新”元素，经典实穿的款式里融入调皮可爱的卡通元素，个性有趣，令人耳目一新。同时在大秀举办形式上也打通了线上和线下思维界限，通过短视频、直播、抖音品牌号等“新手段”加持，开启高端奢侈品牌大秀直播新风潮。

作为LV 2021春夏男装大秀“新伙伴”，抖音直播为大秀直播全程加码，充分发挥抖音平台资源和流量优势，通过搭建品牌大秀品牌号、明星短视频加流、FeedsLive为直播导流等，全链路助力大秀在抖音平台引爆。所打造的全民话题#LV春夏21男装秀 视频总播放量超过5283.2万，直播大秀视频播出次数超过1900万，最高同时在直播间人数超过10.2万。

过去只有少数人现场观看的高端时尚大秀，现在通过抖音直播，打破时间和空间限制，让全球时尚走进大众身边，让更多年轻人能够接触到前沿时尚浪潮。而此次LV与抖音平台的强强联合，也为高端奢侈品大秀直播提供了新样板。

抖音直播全链路解决方案，助力大秀破圈全面引爆

2020年直播成为各行业重要的营销手段，直播的高效性、强大的破圈渗透力，对于求“新”的高端奢侈品牌而言同样需要。在LV 2021春夏男装大秀过程中，抖音平台通过短视频、原生直播、信息流加持等全链路解决方案，多维度持续为大秀热度加码，合力完成一场年度时尚大秀。

在活动预热阶段，LV代言人吴亦凡 和人气明星欧阳娜娜 通过创意短视频预告活动的形式，正式拉开抖音直播前奏。而抖音平台则通过开屏广告、信息流广告等方式将明星短视频大范围扩散，最大化程度对大秀进行曝光。明星效应+流量助力，完成第一波话题引爆。同步上线的互动话题#LV春夏21男装秀 ，将与大秀相关的明星短视频内容汇聚，吸引更多明星粉丝能够参与到话题。

在大秀直播当天，抖音同样发挥平台流量内容整合优势，通过品牌搜索专区广告、以及FeedsLive助推，实时为大秀直播间导流，吸引更多用户加入到时尚直播浪潮中，完成大秀的引爆。

此外，活动期间LV首次在抖音平台建立起官方账号，通过直播和大秀相关短视频内容，官方品牌号成功积累8.6万粉丝，沉淀品牌私域资产，完成品牌阵地经营第一步，也是LV与年轻用户建立关联的重要一步。

引领高端奢侈品牌直播潮流，为行业提供新样板

此次LV 2021春夏男装大秀的成功，看到品牌强强联合后所产生的新化学反应。

LV通过抖音直播的尝试，找到了和年轻人用户沟通的新方式。抖音作为拥有超过4亿DAU平台，年轻化、时尚化、高端化是重要标签，平台已经聚集了大量年轻用户，他们关注时尚关注潮流，这就为LV为代表的高端奢侈品建立与年轻用户关联提供了更天然机会点，通过一场大秀直播大大提升了LV品牌在年轻用户人群中的影响力。

通过LV与抖音直播首次合作的成功，也看到抖音平台在高端奢侈品行业的强大整合营销能力。优质的短视频内容，多样化的创新直播玩法，庞大的年轻用户基数，以及多维的流量助力，成为高端奢侈品牌打开年轻市场的新阵地。

LV作为奢侈品牌代表，在全球拥有众多追随者，引领着时尚潮流。而在直播领域，抖音已成为国内最重要的平台之一，“短视频+直播”的高效组合，以及全链路解决方案和庞大的内容生态能力，能够最大化保障直播效果。两者强强联合，不仅仅完成了一次时尚直播大秀，也为更多奢侈品牌通过直播形式来完成破圈和声量提供了新样板。

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