近日，在为期三天的第二十三届中国美容博览会上，淘宝重磅发布美妆行业全新市场品牌——淘宝美范儿，正式宣告其在美妆市场升级布局的决心。

在发布会上，淘宝美妆负责人梦璃向在场的参会媒体和嘉宾介绍了推出淘宝美范儿这一市场品牌的目标。有了淘宝美范儿，美妆消费者未来将在淘宝上获得更友好、更丰富、更懂她们的商品推荐及购物体验。

依靠阿里大数据平台和丰富资源，淘宝美范儿的命题不仅仅是如何抢占市场，它还有着更大的愿景。梦璃表示，淘宝美范儿自诞生，就有两大使命：

一是建立真正的优质美妆商家体系，升级消费者购物体验。

淘宝美妆年成交额高达千亿元，同时具备千万量级的商家资源。面对如此庞大的市场和海量商品，淘宝美范儿要做的是聚合出一个精选市场，向消费者提供可靠而吸引人的信息，以此满足日益细分的需求。在今年的规划中，淘宝美妆将基于大数据和运营经验，从海量商家中筛选出一批核心商家和特色卖家，入驻淘宝美范儿，从而建立起真正的优质美妆商家体系。

二是利用淘宝美妆强大的孵化能力，为消费者挖掘出更多神物好店。

能入驻淘宝美范儿的优质美妆品牌及商家，拥有淘宝官方背书。将这些店铺和商品推荐给消费者的过程中，消费者投票的真实反馈，会帮助大数据和算法模型不断优化，淘宝将有机会由此挖掘出更多有潜力的优质美妆品牌和商家。这些精挑细选、被消费者成功Pick的品牌和商品，将在淘宝美范儿的精细化运营策略下，实现更良好的发展。

美妆红人+原创品牌，淘宝美范儿的差异化布局之一

第一财经商业数据中心CBNData发布的《美妆消费趋势解读》指出，18-28岁的青少年、青年已经成为美妆领域的绝对消费主力，在整个消费群体中占比高达半数以上,并且这个群体贡献的销售额还在以每年20%以上的速度攀升。他们对内容营销极为敏感，多个品牌通过内容营销活动在淘系平台的销售额得到大幅提升，而带来数据激变的主要动因，正是这一年轻群体。

除了“内容为王”之外，年轻群体在美妆消费领域表现出了无与伦比的品牌意识、消费深度和专业度。他们比其他年龄段的消费者更知道货比三家、更了解品牌特性；他们会关注不同美妆达人的产品试用测评，以及时下最新、最热的产品。淘宝美妆正是抓住了这样的用户特性，意图通过淘宝美范儿巩固在美妆红人领域的差异化布局。

淘宝美范儿精选的核心美妆红人商家，几乎引导了当下美妆消费领域中的主流消费趋势，以年轻消费者的主力消费品——唇部彩妆为例，买手和红人们以试色视频、测评图文等年轻消费者所喜爱的形式源源不断地生产优质内容，通过内容营销刺激市场增量。

以美妆红人界最具代表性的人物：张沫凡举例，这位微博粉丝731万、全网粉丝超2000万、粉丝活跃度超60%的90后是当之无愧的头号美妆KOL，而她投入巨大精力自创的彩妆品牌美沫艾蜜思和护肤品牌美沫艾莫尔也已经在2017年斩获销售过亿的好成绩。以张沫凡为例，淘宝美妆以美妆红人+自有品牌的差异化布局具有巨大潜力。

海外小众+孵化推广，淘宝美范儿的差异化布局之二

除了网红，线上美妆市场还表现出更明显的高端、小众趋势，从一批大热的贵妇品牌和海外小众商品就可见一斑。

有着89年历史的POLA是日本四大化妆品花旦之一，具有200多项世界级研发专利，2万多个SKU，以美白丸产品在火透中国代购圈。除了大众熟悉的日化线产品，POLA在日本还有专业美容院线产品、高级酒店线个护产品。淘宝美妆成交大店白幡上町，正是瞄准了POLA这些专业系列产品的市场潜力，与日本POLA沟通拿下了中国独家代理权。

作为淘宝美范儿的第一批优质商家，白幡上町将POLA专业线、酒店线系列产品带到线上，并预计今年拓展400家优质线上店铺，借力淘宝美妆平台帮助孵化这些非常具有消费潜力的产品。

与此同时，一些未正式进入中国市场的海外小众品牌都在积极和淘宝美妆、以及擅于经营淘系平台的合作伙伴商讨合作事宜，期待获得发展契机。

升级行业！淘宝美范儿背后的意义

淘宝美范儿这一全新市场品牌的发布，体现了淘宝美妆挖掘增量市场的野心，而野心的背后是淘宝全链路生态优势的支撑。

对于淘宝美范儿而言，它的消费级意义在于淘宝美妆作为官方平台，挖掘、聚合优质美妆卖家和品牌进行背书，然后推荐给消费者。同时通过特色商家和美妆红人生产出有价值的“内容”，让消费者有机会认识更多优秀的品牌和商品，接触到更多符合自己购物兴趣和审美的美妆产品。

在淘宝美范儿，消费者从商品种草到进入优质店铺购买的一站式购物体验也将更趋于完善。在这一过程中，对整个美妆行业，尤其是线上美妆销售渠道而言，将会是内容营销和购物体验的全线升级。

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