近年来,中国消费者展现出来的“消费力”，吸引了全球时尚品牌的关注。中国市场迅速成为全球时尚品牌关注的重点市场。随着中国线上消费的迅速发展，处于国际时尚前沿的国际品牌也开始布局线上，线上时尚消费风生水起，进入蓬勃发展阶段。

3月1日，南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”启动仪式上发布了《质感新主张:2017-2018时尚消费趋势报告》（下称《报告》）。《报告》通过解析过去一年的消费数据，揭示了中国线上时尚消费的最新趋势：“质感”成为未来的时尚风向标，有品质的、体验好的、能够满足用户感性需求的商品更受欢迎。

《报告》显示，人们追求时尚的走向是高端与品位结合；在丰富的商品选择中，设计、潮流、时尚、随性、舒适成为2017年时尚消费关键词；时尚大牌具有强大的“消费吸引力”，尤其是女性消费者；虽然女性仍然是时尚消费的主力军，但是男性的时尚消费力也不容小觑，且男性时尚观念更具丰富性，不仅追求服饰、钟表、鞋靴的讲究，同时也注重精神需求和身体健美。

大牌：2017线上时尚品牌丰富度大幅提升

随着中国线上消费的迅速发展，越来越多时尚品牌开设线上销售业务。数据显示，相比年初，2017年终线上时尚重点品类品牌数量同比增长35%。同时,商品数量翻倍提升。新中产阶级最热衷于追逐的“奢侈品”增长了6.9倍，品牌内衣和潮流女包分别增长了1.3倍和1.2倍。

时尚消费年轻化：80后消费主力，90后增速最快

时尚消费呈现出年轻化的趋势。数据显示，26岁~35岁的用户是时尚消费的主力人群，占比超过40%。已步入职场的90后用户比例高速增长，2017年时尚消费中90后用户占比同比去年高19.3%。

女性：奢侈品、女装强力吸引新用户女性增长超过100%

时尚大牌具有强大的“吸引力”，尤其是对女性消费者。

线上时尚大牌消费的女性用户增长超过100%，男性消费者增长了64%。从重点品牌数据来看：在各时尚品类中，2017奢侈品用户数同比增长最高，吸引新用户能力强。其中，奢侈品消费用户数同比增长4.7倍，内衣用户数增长2.5倍，潮流女包增长2.2倍。

另一组数据体现出，女性仍然是时尚消费的主力军——女性商品销量领先。按照2017销售量统计，销量的前三分别是连衣裙、休闲鞋、女靴；平均金额较高的品牌中，前三分别是高端定制、奢品包包、名品腕表。

男性：钟爱服装、腕表、男鞋

虽然女性仍然是时尚消费的主力军，但是男性的时尚消费力也不容小觑。

从2017年的消费数据中可以看出，男性时尚消费关键词是:男装、钟表、男鞋。可以看出，男性运动及兴趣消费增长较快。2017男性消费数据显示，消费额排名第一的是男装，其次是钟表、流行男鞋。其

其中，运动类的消费类目包揽了男性消费TOP10里面的6项，包括，运动鞋包、健身训练、运动服饰、户外装备、骑行运动、户外鞋服，加起来运动类消费占比超过了22%。

从2017年各品类的增长趋势来看，除了男性户外及运动用品的销量增长较高，垂钓、游泳等兴趣爱好用品销量同比增长也非常高。其中，垂钓用品增长最高，销量增长达到97.5%，其次是游泳用品，增长是64%。《报告》指出，这体现了表现出男性时尚观念的丰富性，不仅追求服饰、钟表、鞋靴的讲究，同时也注重精神需求和身体健美。

时尚消费地图：广东男性时尚消费总量第一

从男性整体的时尚品销量来看，经济发达的广东、江苏、北京在全国领先，大幅超过其他地区。

不同品牌在不同区域的销量略有差异。代表品牌奢侈品用户数分布TOP5地区是：北京、广东、上海、江苏、四川，TOP5省份用户数占全国50.0%，消费集中度较高。同时，品牌呈现出明显的高速扩散趋势，奢侈品逐步进入非时尚前沿地区年轻群体、中产及大众人群的消费。湖南、海南、广西、贵州、河南、福建、河北、湖北、山东、云南，2017年用户数同比增长超过5倍。

综上所述，在琳琅满目的国际时尚市场，普通人怎么实现自己的时尚质感？一个有时尚品味、同时值得信任的平台尤其重要。

2018年，京东时尚提出，要做有质感的时尚电商平台，“质”是品质、品牌、服务体验，“感”是消费者对于时尚的感性需求、自我感受。未来，京东时尚将会在品牌品类丰富度、个性化产品多样性、服务体验完善度等多方面，打造有质感的时尚消费体验，为消费带去有品质保障且适合他们个人风格的简约自然的时尚商品。

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