2018年全国省区市的地方“两会”已临近尾声,这是十九大后的首次省级两会,将定调2018年乃至今后一段时期中国各地的发展方向、目标与路径,可以说是落实十九大精神的“演练场”。

在这其中,“农村电商”作为一个重点话题受到了全国各地政府的热烈关注。例如,天津提出要扶持区域性农民合作社联合社和示范家庭农场发展,建设4个区域农产品电商服务平台;山西表示将扶持发展农村电商、物流配送和农业信息化平台,提升特色农产品竞争力。其它很多地区围绕关注农村电商新业态、推动互联网农业,纷纷提出了目标和计划。

一股大力发展农村电商的浪潮正在袭来,只不过如今这股大潮会更加迅猛有力。

农村电商:振兴乡村的重中之重

十九大报告中首次明确提出实施乡村振兴战略。在今年的省级地方两会上,“乡村振兴”也成为各个地区政府工作报告的一个重要内容。据悉,即将发布的2018年“中央一号文件”也将以振兴乡村为核心关注点之一。

振兴乡村,农村电商是重要一环,这有力的体现在2017年关于农村电商发展的一组数字里。

根据商务部最新的数据显示,2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元人民币,同比增长39.1%。截至2017年底,农村网店达到985.6万家,较2016年增加169.3万家,同比增长20.7%,带动就业人数超过2800万人。

图:热闹的乡镇O2O零售门店

在2017年的“中央一号文件”中,首次直接将农村电商作为一个条目单独陈列出来。而这过去一年里农村电商的快速发展、对乡村经济的有力推动,势必将引发2018年来自政府层面更多的政策倾斜、行业层面更多的资源投入和布局落地。

十万亿的市场:谁更有底气去搅动

“农村电商是一个十万亿级规模的市场。”苏宁控股集团董事长张近东曾这样描述。

近年来,面对这“十万亿的市场”,各大零售巨头或者行业新贵们都纷纷布局农村,通过各种方式抢占这一还在“蓝海”阶段的市场。相较其他农村电商的运营模式,苏宁易购在农村市场的落地显得更快、更精、更彻底,模式更为完整,投入也更大。这其中以苏宁易购直营店为代表。

苏宁易购直营店定位于县镇市场,扎根农村、立足农业。通过对自身店面的运营及下辖镇级授权服务站管理,完成与农村消费者及当地企业的信息流、物流、资金流等多种内容的线上线下融合交互。依靠中华特色馆、苏宁易购平台上专属频道,帮助打造特色地方性农产品集群,提升地方产品曝光及销售,推进地方相应产业发展,为当地特色农产品塑造品牌。

图:扎根农村的苏宁易购直营店

同时,依靠苏宁易购直营店,将一线城市热销潮品输送到农村市场,实现工业品下行。经过专业培训的店员,能把客户需求和商品特性达到最优的匹配。村民可根据店员介绍亲身体验后下单购买,再搭配上物流配送、售后安装维修等服务,可谓是“看得见的网购”。另外,直营店还能承担面对面的商品咨询、免费网店培训、物流中转等功能。

除此之外,和其它电商平台在农村采取的加盟或者代购模式不同的是,苏宁易购直营店是苏宁投入巨资,自主选址、装修、开店及招聘自有员工统一经营管理的运作模式,信息掌握更及时、更全面、服务更深入,在农村市场的渗透力更强,形成更有持续力的发展。

据悉,从2015年1月苏宁易购首家直营店在江苏宿迁落地之后,截止目前,苏宁易购直营店超过2200家,覆盖除西藏外的中国大陆省份,北至呼伦贝尔牙克石、南至三亚海棠湾、东至佳木斯富锦、西至新疆伊犁霍城、服务范围覆盖全国2000多个县、2万多个乡镇和50万个行政村,服务会员数超2000万,直接带动农村就业人口约2万人,间接就业人口近百万。

前景可期:巨头以电商加速农村现代化进程

从消费潜力看,根据农业部的最新数据显示,2017年农村居民人均可支配收入达到13432元,分别高于GDP增速和城镇居民收入增速0.4个和0.8个百分点,城乡收入倍差缩小至2.71:1。这意味着农民收入的提升正不断加快,消费潜力需进一步激活和挖掘。

从互联网覆盖看,截至2017年6月,我国农村互联网普及率达到34.0%,低于城镇35.4个百分点,互联网仍旧处于普及阶段,农村电商还存在着极大的开发空间。

如果说阿里的“千县万村”计划是要在这样的潜力和空间下,让电商走近农村的每一个角落,“让农村没有难做的生意”,那么对苏宁而言,则是要通过农村电商打通互联网+农业,加速农村现代化进程。因此,苏宁易购直营店只是发展农村电商的一大抓手,苏宁要做的也远不止农村电商。

图:苏宁易购推动乡村经济升级发展

在去年首届全国新农民新技术创业创新博览会上,苏宁控股集团董事长张近东提出,将通过智慧零售畅通渠道、智慧物流盘活商品、电商学院先富头脑以及普惠金融激活生产四种方式,对农村现代化进行升级。而在苏宁的智慧零售大开发战略里,农村已然是重要一环:2018年苏宁计划在三四级市场新开包括苏宁易购直营店在内的3500家县镇店,到2020年要实现县镇店超过13000家。

2018年,随着振兴乡村战略的进一步明晰、精准脱贫攻坚战的加速推进,以阿里、苏宁们为代表的巨头们在广阔农村的布局势必更加深入,更多的农民将受益于电商和互联网。

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