“赶大集,挑年货”这种浓浓年味的活动一直以来都是家人团圆一起庆祝的,今年的电商年货节也是应了团圆有年味的景儿,除了线上促销外,线下也开始走起“大集”风。

苏宁易购在1月9日率先打响了2018年的年货节。从苏宁易购发布的诸多信息来看,今年年货节,电商有了更潮、更走心的玩法。其中福气小镇、膨胀红包、狗年舞狮、为城市打call等系列活动都是比较抢眼的玩法。

今年年货节,“福气小镇”已经成为是苏宁易购新的网红名片。也是苏宁年货节打造品牌心智的一项重要举措。福气小镇到底有多火?线上的小镇已经在17日开镇了,2月2日线下正式落地。苏宁这还没隆重开集呢,就有人借着喜庆复制分羹了。

作为苏宁的老对手京东,就急匆匆的看到了苏宁“福气小镇”的好兆头,在线下商场搭起了纸架子。

图:京东盲目复制苏宁“福气小镇”

京东这次复制苏宁“福气小镇”可以说是画虎不成反类犬了。现场的搭建工作与传统的线下商场纸货架相比毫无创新,玩法单一,只是再一味的依靠促销和抽奖活动吸引客流。看起来很喜庆,实际很劣质,由于着急复制,京东甚至没有出街广告宣传,可以说是粗糙的应付这个年货节。

图:苏宁“福气小镇”的地铁宣传图

那么真正的“福气小镇”是什么样的呢?

福气小镇是本次苏宁八大产业联合推出的双线消费新场景。线上福气小镇,汇集百家精选年货大牌,千款甄选好年货;线下,10个城市落地10座福气小镇;V购专员全程导购,传统民俗手工云集。此前在2018年CES展会上展示的苏宁金融金融颜值机、引领人工智能的无人售卖咖啡机等充满科技感的互动装置,也将首次对消费者开放使用。在小镇营业期间,现场注册苏宁会员,还能通过PPTV电视免费参加新春大转盘活动,赢取iPhone8等新年大礼。

可以说苏宁易购的“福气小镇”在极力的往青年群体靠拢,毕竟“苏宁电器”的品牌印象已经深入消费者心中27年了,已经成为智慧零售“领头羊”的苏宁易购想要得到更多的认可的话,创新新套路上还需要玩的更多更开。

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