近日,中国黄金集团黄金珠宝有限公司党委委员、副总经理成长等高管率队到访苏宁易购,与苏宁易购集团苏宁百货公司总经理顾玲等高管会面。会上,双方不仅达成了2018年战略合作意向,未来还将与苏宁金融深度合作,打通线上线下自营渠道。营销内容方面,双方将打造苏宁易购定制吉祥物等IP衍生品,并规划多场重磅级品牌日。

强强合作升维品牌价值   打造苏宁易购吉祥物衍生品

中国黄金集团有限公司是我国黄金行业唯一一家中央企业,是中国黄金协会会长单位,也是世界黄金协会唯一一家中国的董事会成员单位。作为黄金行业的龙头企业,目前公司黄金投资产品市场占有率、黄金选冶技术水平等六项指标均位居国内行业第一。

苏宁易购作为在国内拥有成熟双线渠道模式的平台,可以满足消费者的场景化消费以及商家对于平台的需求——推动品牌的知名度,直击消费痛点。依靠线上线下全渠道,积淀的会员消费能力旺盛,这与中国黄金主打的消费人群不谋而合,双方开展深度战略合作有着独一无二的优势。

本次中国黄金集团的到访,不仅针对1月31日苏宁珠宝配饰品类日进行“战前交流”,更对2018年苏宁渠道销售计划进行深入探讨。记者获悉,今年中国黄金将推出苏宁易购吉祥物—苏格拉宁小狮子系列衍生产品,苏格拉宁小狮子一向深受粉丝喜爱,相信该系列衍生品不仅能迎合粉丝的需求,还能为双方IP衍生品合作打开新局面。

消费者购金青睐双渠道  苏宁服饰年货节推珠宝超品日

事实上,黄金珠宝首饰的传统营销渠道包含厂家、批发商、经销商、零售商在内,这在很长一段时间内成为了买家和卖家的共识。不过,随着互联网进入人们的生活,尤其是“移动互联网原住民”的壮大,让传统珠宝黄金销售渠道不再“一马当先”。“日子有点难过,大家都在试图转型。”上海一位二级批发商坦言。

“很多销售商会抛弃传统渠道,来做B2B平台。他们看到了这类平台飞速式的发展,充满勃勃生机,其实这有点以偏概全。”苏宁易购黄金珠宝的负责人表示,“试想,如果你在网上看到一款不错的首饰,但是不确定它到底合不合适,那就需要去实体店试戴一下,然后才可以决定在哪儿买,这就需要打破时空间场景的渠道。”

正是看好这一机遇,中国黄金与苏宁易购在2018年尝试双线自营平台的运作模式,并与苏宁金融深度合作,引入苏宁金融黄金宝渠道,为消费者轻松购金提供更多实惠和便利。此外,也将通过一系列线上线下的联合营销活动打造“黄金时代”。

年关将至,买黄金珠宝、手表配饰不仅是潮流的象征,也是一种美好的祈愿。苏宁服饰推出超级年货节,1月31日更有主打钟表珠宝的超级品类日,各种品牌礼盒、爆款单品以及明星同款产品同步上线,消费者可以享受最高满999减300的优惠让利。

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