2018年，最后一批90后踏入成年，做为主流消费者中有消费能力但也极具个性的一个群体，他们有别于70后、80后的消费习惯，将选择穿戴与使用的品牌视为个性的体现，不再一味追求趋同。而瞄准年轻群体不断提升的消费心理，满足娱乐化的生活方式，已成为各行业维稳主要消费群体的重要途径。

过去的这一年中，社交软件经过新的一轮洗牌，直播软件依然势头不减。其中值得一提的是，音乐短视频社交软件“抖音”一经上线，在广大用户中，尤其是年轻用户中爆发了又一次热捧。用户热衷于通过限定时间内通过镜头的翻转记录生活、分享爱好、展现自我，以“每个人都能出名15秒”这句话核心，用户通过每一次交互的作品中，收获巨大的正能量，喜悦、鼓励亦或是惊喜。

2017年，另一个与年轻群体有关的现象级事件是：王者荣耀创下了最高800万日活的MOBA(多人联机在线竞技游戏)手游记录，在社会范围内再次引起讨论。引人深思的是，王者荣耀诞生于爆发的两年前，为何却在此时爆发，俘获大范围的用户的喜爱?或许这与年轻人在微信这一社交软件上的使用的社交属性逐渐改变、用户在社交中有相互交流、递进关系与破冰的需求离不开关系。竞技这一种精神也能在游戏乃至电竞这一产业的崛起，输送正能量给越来越多的年轻人。

中信银行信用卡通过深度挖掘与分析年轻群体的的消费喜好，接力传递正能量，2017年6月，重磅推出“颜系列”信用卡产品，卡片的颜值深得网友们的喜爱和认可，并携手中国银联启动演唱会狂欢模式，用音乐与年轻人进行交流，鼓励年轻人用自态度为自己的世界上色。

　　(中信银行信用卡颜卡系列)

　　(中信银行信用卡颜卡x系列)

福利享不停、彰显青春态度

本次明星演唱会的豪华阵容包括：张学友、张亚东、张惠妹、大张伟、张韶涵、LENKA、Tom Odell、方大同等。通过积分兑换、微博互动等形式兑换门票，为广大中信银行信用卡客户提供多重福利，此外，在申请颜卡的同时，还有机会获得演唱会周边粉丝福利。引起年轻化、喜爱音乐现场的新用户活跃参与，彰显鲜明的年轻态度。

大咖献声，乐动全城

演唱会在北上深、西安等城市接力式狂欢，参演明星张亚东、张惠妹、张韶涵为中信银行信用卡站台献声。

　　(左图为张亚东：感谢Stage发布会暨Stage超级音乐现场特别赞助中信银行信用卡)

　　(右图为张惠妹：2017张惠妹乌托邦世界巡城演唱会终极狂欢中信银行信用卡精彩呈现)

娱乐金融赋能青年消费，塑造“色彩”行销模式

中信银行信用卡在本次活动中，充分考虑到目标消费群体的个性化特色，从音乐的角度建立与年轻客群的交流，通过稀缺演唱会资源建立了与消费者之间的桥梁，成功塑造了年轻化的品牌区隔，也为赋能青年消费提供了具有参考价值的行业范本。诚意满满的中信银行信用卡，今年还将为用户带来什么惊喜，值得期待。

 

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