如果要问整个2017年苏宁最火的是什么,“老大叫我顶一下”肯定是备选答案之一。

2017年8月,南京、广州、深圳多地的市民,一走进地铁站就被苏宁“818”“老大叫我顶一下”的手写体海报抓住眼球。没有代言人,更没有“满××减××”的寻常套路,这种朴实又不失趣味的营销方式,立马引发围观,拍照、合影、发朋友圈都不在话下。

(图:苏宁的“老大叫我顶一下”文案,引发年轻人强烈共鸣)

在行业领域,“老大叫我顶一下”获得了众多业内人士的极高评价,并将苏宁与网易、百雀羚封为广告界甲方三巨头。在1月16日的苏宁“年终大赏”上,“老大叫我顶一下”项目获得突出贡献奖。

(图:1月16日,苏宁控股集团举行“年终大赏”,“老大叫我顶一下”团队获得突出贡献奖。)

“今天客服参加MBA培训,老大叫我顶一下,不擅长客服话术,来段鬼畜文字吧:苏宁818,真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊!!!”

“今天设计师去见丈母娘了,老大叫我顶一下,不会做啊,打字吧:苏宁818,怎么会有那么便宜的货啊!!!”

2017年“818”期间,苏宁大胆在线下铺设如此充满互联网元素的个性广告。很快,广告前就站满了路人,并拿出手机合影发朋友圈。

在地铁站搞事情,苏宁可不是第一次这么干了。2017年,苏宁“每个人都是易燃者”的广告,也引发了网友强烈共鸣,进而在网上引发全民燃造句。“我减肥的样子,很燃”“我看战狼的样子,很燃”“那兔和苏格拉宁激萌互动的样子,很燃”……

“818”广告这么给力,活动自然也是燃得飞起。苏宁在2017年“818发烧购物节”期间,化身易燃者“大包总”:众多苏宁高管、品牌大佬、网红博主明星大咖组成买手天团, “包奶场”和“包华盛顿车厘子果园”等活动,让用户占尽世界的便宜。

苏宁控股集团董事长张近东把2017年的“818”视作智慧零售的一次战略考验,最终的成绩则不负众望:线上销售增长263%,线下销售增长107%,物流当日达完成率96.5%。

当时,在“818”庆功宴上,张近东郑重预言,“零售市场的发展正在迎来拐点,正全面进入属于我们的智慧零售时代”。

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