巴甫洛夫曾说过：“在世界上我们只活一次，所以应该爱惜光阴。必须过真实的生活，过有价值的生活。”时间之于我们所有人都是平等且不可逆的，为了把握每一分每一秒，钟表被发明。而在潮流的更迭中，腕表逐渐成为人们身份的象征，时刻在举手之间彰显性格态度。

 2018年1月12日，瑞士知名钟表制造商斯沃琪携手天猫超级品牌日为所有品牌爱好者打造了一场趣味横生的精彩盛典，邀请粉丝与品牌形象代言人王俊凯一同探索斯沃琪的世界，领略时光在腕间流动的美妙。

 明星IP借力 以青春态度汇聚人气

 在如今这个流量鲜肉当红的时代，各大品牌纷纷争夺明星资源为自家品牌加持背书，以求吸引年轻消费者注意。天猫超级品牌日同样十分重视明星效应为品牌带来的加持，此次特别与斯沃琪全球品牌形象代言人王俊凯进行多次线上线下的互动，借助王俊凯在国内的爆棚人气为斯沃琪天猫超级品牌日聚集超高关注度，将活动气氛推向高潮。

 在此次天猫超级品牌日预热阶段，斯沃琪携手天猫与品牌全球形象代言人王俊凯共同推出召集视频，诚邀粉丝观众一起探索斯沃琪的世界，在粉丝圈引发超高话题点击，为活动充分预热。

 近期，这种以品牌形象代言人出镜召集粉丝的形式并不少见，然而此次天猫超级品牌日却在视频内容中为斯沃琪融入趣味、潮流、年轻的精神，以最直观的视觉形式向消费者传达斯沃琪的品牌态度。充满动感的画面和音乐节奏让网友充分感受斯沃琪“年轻趣玩才出色”的青春力量。

 在视频发布同时，天猫超级品牌日全网召集品牌爱好者基于视频内容进行二次创作，分享自己与斯沃琪的特别故事，抛开大范围投放的单一做法，玩转内容营销，以时下十分受欢迎的用户UGC形式吸引目标消费群体，通过借助用户的分享欲对事件进行二次传播。

 而斯沃琪天猫超级品牌日的线下启动仪式也在1月12日当天于斯沃琪和平饭店艺术中心同步盛大开启。当天，品牌全球代言人王俊凯以年轻一代充满活力、青春洋溢的姿态现身活动，代表品牌与天猫一同探索斯沃琪的魅力世界，向所有人展示斯沃琪的生活趣味和正面叛逆的精神。在充满极致豪华的艺术氛围中，来自世界各地的潮流文化和现场秀被逐层解密，觥筹交错间令所有人仿佛置身于奇幻艺术世界。

 除了丰富有趣的线下体验，消费者同样可以线上参与斯沃琪天猫超级品类日打造的H5闯关游戏，天猫超级品牌日以“王俊凯带你一起探索斯沃琪的世界”为噱头吸引用户关注参与，借助明星号召力为品牌沉淀大量忠实粉丝，积累超高人气口碑。

 深度跨界合作 强化斯沃琪品牌形象

 在信息碎片化时代，谁能在消费场景中优先接触、吸引、占据用户心智，就能占领更大市场份额。因此，以场景为基础，挖掘用户场景需求，才能更精准的引导用户场景化消费。

 天猫超级品牌日在营销战场的转变中，时刻寻找与消费者进行沟通互动的新模式。在此次与斯沃琪的合作中，两大品牌聚焦潮流爱玩的年轻一代，以艺术为连接点进行深度合作，以彼此优势相互赋能，达到1+1>2的效果。

 天猫在对消费者群体进行大数据分析，严谨逻辑推算下发现，斯沃琪的消费群体以年轻人群为主，他们追求独具风格、时尚艺术，在生活消费上都渴求张扬个性。针对于此天猫超级品牌日与斯沃琪一同打造内容视频，以#我特别特别#为话题，聚焦日常生活场景，表达年轻人追求自由，不被任何框架拘束的自由感，以此吸引目标群体，为他们留下斯沃琪品牌独有的精神魅力。

 除了个性鲜明、自由无拘束的内容视频，天猫超级品牌日的活动主页也充满品牌艺术气息。与当代艺术家们合作的艺术家特别款腕表被重点推荐，以迎合消费者需求。而天猫以艺术腕表为灵感创作与之对应的天猫元素公仔，为品牌量身打造专属定制礼物“天猫艺术家公仔”，为消费者们加强对于品牌精神的解读，让艺术腕表的概念深入消费者意识，将腕表从单纯的计时工具升级为彰显性格的装点饰物，把斯沃琪品牌从制表行业形象转变为由艺术引领生活态度的时尚先锋，优化消费者心中斯沃琪年轻时髦的品牌印象。

 另外，斯沃琪针对中国市场还特别推出2018狗年生肖特别款腕表，天猫超级品牌日专属礼盒包装充满中国红色喜庆元素，限量12000份的新年定制生肖饰扣和限量2000份的小夜灯猫公仔满足消费者追求个性和独一无二的需求。

 活跃于艺术、时尚、音乐等领域的时尚品牌斯沃琪在中国新零售市场的发展下，也在不断调整品牌营销策略，选择天猫这一具有远瞻性的线上大平台，通过强强联手打造一系列吸睛亮眼的精彩活动，向消费者传递品牌精神。

 无论是时下最具话题的明星IP，亦或者是各家都在尝试的跨界合作互相赋能，只有在内容上取得优势才能成功俘获消费者达到营销成功。天猫超级品牌日已为各个品牌的专属活动日贡献了许多不同的创意玩法，融入阿里黑科技的创新购物体验也为天猫超级品牌日不断博取新用户好感，唯有在服务体验上不断为消费者升级优化，才能牢牢抓住用户，而这也是未来品牌营销的发展方向。

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