导语：

2017年9月，全国高校女生迎来新学年的同时，也接到了中国第一彩妆集团卡姿兰为她们准备的一份开学大礼——出彩星学院将内容与体验的创意营销，通过打造一场星彩修学之旅，以“玩+美”的美妆新概念线上线下齐发力，在短短三个月内在高校领域狂掀一波又一波的星彩热潮！

这是一场专属于高校女生的“星彩”之旅

95后生性爱玩，如何将看起来严肃认真的修学旅行玩起来？是卡姿兰出彩星学院在招新前要面对的第一道“考题”。且看品牌交出的“答卷”——

首先，针对“旅行”概念展开脑洞，开发不同的打开方式。一个刷脸报名H5——模拟护照生成过程，邀请女大学生上传带妆证件照，直接就将美妆和旅行给跨界了；然后，卡姿兰深入全国校园带来两大线下活动——星妆高能教室和星彩嘉年华也是“说走就走”，将专业美妆攻略和萌熊天团送往全国各地的热门高校，以“美妆旅行”的方式，直接与一颗颗爱美想美的心面对面。

就连最后登场的东京修学之旅也不只是单纯拍照打卡，而是在萌熊天团和专业摄影师的给力支持下，为人气学生实景打造女神范儿街拍大片。真正做到了将美妆+旅行的跨界玩出了各种新变化。

专注高校营销实力圈粉年轻女性

除了在“旅行”上发力，启程前卡姿兰出彩星学院也做足“功课”。从彩妆产品自带强烈的视觉属性切入，接连策划多场线下视觉事件。当中既有以粉嫩主色，成为众多高校“一景”的特色气球事件；也有产品植入毫不违和的校园突击采访+美妆挑战病毒视频。除了以强烈的视觉效应吸引年轻女生的眼球，还在高校群体热衷的社交媒介平台上持续刷屏式传播。

此外，还有颜值和技能双满分的口红售卖机——“唇唇欲动魔法机”携萌熊天团空降高校校园，让学生在上课下课路上都能随时“妆”一下。这种有别于一般专柜购物的“无人售卖”即时体验，更是让女大学生对美妆及卡姿兰品牌的认知有了“质”的蜕变。

与年轻一起畅享未来让下一站更“出彩”

2017年，卡姿兰之所以在年轻群体市场频频发力，既是品牌的初心，又是彩妆产品的消费特征所决定的。因为其消费群体对品牌的忠诚度高，占领高校渠道制高点，无疑有助于扩大品牌未来的市场占有率。

如今，95后女生已成为时下年轻人中的主力之一，她们又与卡姿兰目标消费群高度契合。为此，2018年卡姿兰出彩星学院将继续发力，与更多女大学生一起约定更出彩的下一站，敬请期待！

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