虽然今年下半年彩电厂商力挽狂澜,但因上半年亏空太多,始终没能突破去年的瓶颈。行业数据指出,2017年中国市场彩电销量在4800万台,保持平稳低速运行。那么,对于即将开启的2018年彩电市场,前景是否乐观?竞争格局会出现怎样的变化?又会有哪些行业亮点呢?作为最大的家电零售渠道,苏宁给出了这样的答案。

高端大屏趋势依旧 客厅迎来“7”时代

《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,2017年消费者期望更换彩电尺寸主要集中在50-60英寸之间,大尺寸成为彩电企业产品定位的共同点。苏宁大数据表明,2017年彩电尺寸增长显著,75英寸及以上产品同比增长416.5%。预计2018年,75英寸及以上产品将延续爆发性增长趋势,客厅选购标准进入“7”时代。

此外,市场格局也加速着彩电大屏化发展。2017年12月,京东方全球首条10.5代线在合肥提前投产。该生产线致力于制造65英寸、75英寸面板,每块玻璃基板可以经济切割8块65英寸,或者6块75英寸面板。比此前8.5代线玻璃基板利用率只有六成多的市场格局,将有显著的供给增加和成本下降。陆续还有华星光电深圳11代线和群创广州10.5代线投产,主要方向亦是65英寸以上大尺寸产品。苏宁彩电相关负责人表示,随着产能加大、产品成本下降,65英寸乃至75英寸以上彩电的消费门槛会大大降低,大屏趋势不可逆转。

激光电视爆发式增长 百吋也有亲民价

2017年,激光显示技术开始被业界越来越多提及,同时越来越多的激光电视产品出现且销量呈现井喷式增长。据奥维数据显示, 2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台,同期增速达241%。

相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英寸,激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平,而且在画质方面已经从2K迈进4K时代,显示效果极大提升。目前,海信激光电视已覆盖80、88、100、120、150英寸5大规格段,其显示性能、音响效果和智能体验全面升级,满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求。

长虹2018上半年计划上市4K激光电视,不仅如此,索尼、飞利浦等也表示将发力激光电视。对此,苏宁彩电负责人表示, 2018年,借助世界杯营销和产业上下游的共同推动,激光电视的发展潜力值得期待。

线上线下高效融合 平台价值进一步释放

苏宁彩电相关负责人指出,随着生活水平的提升,消费者越来越关注彩电产品的科技感、服务性和艺术性。“低价驱动消费”的作用面正在缩减,符合或超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场,大屏已经成为高端电视产品的新标配。不过,产品技术与消费者的距离总是隔着“最后一公里”。

而苏宁线上线下的全渠道高效融合模式,就是打通这最后一公里的关键。目前苏宁易购有4000家实体店,2100多家直营店,通过彩电高端体验区的改造,让消费者对高端大屏产品看得见摸得着,对销售可以起到直接促进作用。2018年,苏宁将联手海信开设50家激光电视体验厅,为用户提供全面的产品展示,实现“边购买边体验”的消费场景。

2017年的彩电行业,无论是用“寒冬”还是用“深度调整”来形容,都是值得纪念的一年。因为,巨人想要跳跃,必须首先下蹲——这决定了2018年,彩电业必然会迎来一个“突破”性的时刻。

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