12月18日,2017年中国平板电视行业大会亮相北京。苏宁依托于大数据分享的一系列彩电市场主流消费趋势,受到外界广泛关注。据悉,2018年,苏宁将围绕用户新需求,持续引领消费升级,玩转体育大年。

大屏高端成新常态,苏宁持续引领消费升级

《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,2017年消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间,大屏高端成为彩电企业产品定位的共同点。而苏宁则成为大屏高端产品的第一销售渠道。双十二期间,苏宁彩电平均消费尺寸已达到57英寸,65英寸及以上大屏呈爆发趋势。万元以上高端彩电销售额渗透率已突破20%。

2017年,以OLED和QLED为主导的显示技术之争进入白热化阶段,各大厂商纷纷站队,双方阵营在产品画质、价格、外观等方面展开激烈竞争。苏宁通过与上游屏厂LGD达成战略合作,在全国打造了5家OLED体验馆,同时通过门店改造,打造高端产品体验馆,对OLED电视、QLED量子点电视及激光电视的普及加速,起到了决定性的作用。双十二期间,苏宁OLED电视、QLED量子点电视、激光电视销售占比已突破32%。

苏宁彩电负责人同时表示:2018年,苏宁将持续加速高端彩电产品体验馆的建设,将更多的好产品带到消费者身边,同时与彩电品牌商建立数据共享,打造更多符合市场需求的明星单品。

个性需求提升,苏宁开放百亿版权引爆2018世界杯

目前,涉足体育产业,借助体育营销已成为当前众多商家的共识,成为彩电企业拉近消费者距离,提升产品销量和品牌影响力的重要手段。而苏宁在足球上的资源是得天独厚的。截至今年9月,苏宁旗下PP体育全段DAU增长396%,同时在线人数1350万,单场直播观看人数2200万,用户在线时长超65分钟。加上独有的中超、亚冠、欧洲五大联赛、世预赛等47项版权赛事,都为苏宁与品牌开启体育营销合作,奠定了扎实的基础。

2017年,苏宁已与康佳联合推出“天合系列”,与飞利浦联合推出“聚享系列”,与小米推出“小米电视4A PPTV定制版”,与夏普推出“58MY-8006内容定制版电视”,同时首发了三星、康佳、TCL三个品牌的国米定制版电视,都受到了市场的热烈反馈。2018年是体育大年,苏宁将借势俄罗斯世界杯,进一步扩大体育营销阵营,联手品牌再创体育盛世。

渠道亟需下沉,苏宁启动线下新一轮战略布局

彩电市场格局的变化不仅使厂商自身需要作出调整,零售渠道商们也需要随之做出变化。作为一家拥有二十几年历史的企业,苏宁在渠道方面深耕多年,根基深厚,在高端产品渠道下沉方面拥有得天独厚的优势。

据苏宁介绍,在一二级市场核心商圈,苏宁云店的大规模升级,使得品牌高度集中,搭建使用场景,模拟家居生态环境的“居家化”选购模式,为品牌提供了更大的展示空间;在四六级市场,苏宁开出2100多家线下直营店,零距离贴近消费者,实现品牌全渠道覆盖,加速高端产品渠道下沉。2018年苏宁计划新增5000家线下门店,其中包括1500家苏宁小店,实现最后一公里商业布局。

彩电高端化已成为全行业的共识,而渠道是连接用户和产品的重要枢纽。产品是创造价值,渠道是传递价值,用户是实现价值,因此未来彩电行业的竞争将是产品、渠道、用户的综合实力的比拼。苏宁将全资源投入,为品牌打造最好的高端产品销售渠道,也是为消费者提供最好的购物体验平台。

【 时尚新闻：时尚头条，最新的时尚资讯 】