历经20年的快速发展成熟期,洗衣机行业已经从刚需时代步入了品质消费升级时代。随着消费者消费结构的变化,具备大容量、变频、烘干、智能、健康等功能产品的市场渗透率快速提升。健康洗衣机、智能洗衣机成为洗衣市场的发展引擘,消费升级与产业升级相互促进的态势明显。

11月29日,苏宁联合中怡康、中国家用电器研究院发布《2018洗衣机行业白皮书》。白皮书显示,分区洗、干衣机等新品类产品成为行业创造弯道超车的机遇,苏宁易购双线渠道成洗衣机行业“高地”。

消费结构升级 分区洗、干衣机细分市场成主流

“你家袜子怎么洗?你家凉台晾衣服么?”成为今冬洗衣机行业“新”问题。苏宁云商华北区总裁卞农表示,洗衣机行业在经历了双缸、波轮、滚筒发展后,滚筒与波轮、变频与定频等主导性结构竞争已接近尾声,企业在细分市场的创新力是产品结构二次变革的源动力。

目前,80、90后日渐成为消费市场主力军,人群年轻化意味着家电消费理念的升级,市场消费需求更趋个性化、细分化,也为干衣机市场发展创造了良性空间。苏宁易购大数据显示,刚刚过去的双十一期间,苏宁渠道干衣机、洗干一体机同比增长562%,份额扩大至23.6%。中怡康数据显示,2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台,同比增长42%,零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。“目前干衣机已进入快速增长期,未来有望为洗衣机行业开辟一条新跑道。“卞农表示。

据了解,洗衣机行业目前处于新品类探索的导入期,其中分区洗是一个全新品类的迭代,未来这一细分品类将会成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点。随着分区洗产品价格覆盖区间的扩大、市场参与品牌的增多,具有高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗洗衣机将有可能为洗衣机品牌提供弯道超车的机会,进而改写行业格局。

消费升级 苏宁易购领跑洗衣机体验消费

作为国内最大的家电零售渠道,苏宁依托O2O线上线下融合优势,与近百家品牌商建立起数据牵引的供应链机制。同时,联合中怡康、中国家用电器研究院发布嘉电推荐名单,为消费者选购健康家电产品提供指导。同步,苏宁结合线下优势,积极布局用户场景体验,依托线下近4000家互联网门店和2万多名专业V购人员,为消费者提供更加立体、丰富、便捷的场景体验,满足消费者多元化的购物需求。

此外,苏宁向品牌商开放共享大数据,积极打造洗衣机C2B反向定制产品。仅2017年下半年,海尔、松下、伊莱克斯、小天鹅等品牌数十款新品在苏宁易购渠道首发,并在首销期间取得了远超预期的销售业绩,越来越多的高端洗衣机首选苏宁易购作为首发渠道,这与苏宁易购双线零售渠道的优势密不可分。

产业升级的浪潮已然来临,冰箱洗衣机行业也在进行全方位的转型。苏宁冰洗公司总裁徐仲在沙龙互动环节分享了苏宁的渠道发展举措,“苏宁作为国内最大的家电零售渠道,正积极布局智慧零售。一方面,通过自身3亿用户大数据体系,为供应商建立数据牵引的供应链机制,拉近供给与需求的距离,加速推进供给端改革。另一方面,苏宁将持续推进健康、智能、大容量、变频、分区、洗干一体产品等高品质产品的普及,加速冰箱洗衣机产品的结构升级。”

据悉,12月1日起,苏宁易购将联合海尔、博世、西门子、美的、海信、小天鹅、三星等一线品牌,共同启动“双12”金狮盛典活动。通过大牌PK等消费者票选活动,满足消费者对于高品质产品的多样化的购买需求。此外,苏宁易购还将持续推出以旧换新、电机压缩机10年保修、洗衣机冰箱帮客清洗、如约送、延时赔、准时达等服务,为消费者带来极致的服务体验。

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