双11刚过去不久，全民疯狂抢购模式告一段落。清扬这个大家熟悉的洗护发品牌，在京东11·11全球好物节期间凭借亮眼销售额，夺得京东超市个护品类终极排行榜销售冠军，销售额是去年同期5倍。双11期间，清扬品牌多款爆品的销售爆发力惊人，比如清扬樱花沁爽洗发水11月11日当天10分钟售出1万瓶，清扬去屑洗发水在双11期间售出超过100万瓶，同比去年增长5.5倍。

清扬作为国际快速消费品行业巨头联合利华旗下重点洗护品牌，此次能在京东11·11大促活动中取得如此傲人战绩，不仅做到了充分的备货准备，也在IP营销领域下足功夫。据了解，在11·11正式开始前，清扬就积极与京东多个部门深入合作，在京东超市独家推出清扬男士去屑洗发水漫威官方限量套装，打响11·11预热期IP营销活动的第一枪。10月31日，京东携手联合利华与《中国有嘻哈》栏目举办“嘻哈狂欢夜”活动，清扬首席赞助该活动，将预热期IP娱乐营销推上高潮，清扬男士去屑洗发水漫威官方限量套装在11月11日当天实现环比增长1500%，助力清扬品牌在京东11·11大促中销售大涨。

在双11正式开始之后，清扬携手其品牌代言人小S与京东紧密合作，参加11月5日的京东“王牌代言”活动，在小S超高人气的助力下，清扬实现当日销售额达去年同期6倍。

此外，清扬还在11·11期间携手多芬、力士等联合利华旗下品牌产品组成京东专供套装，结合京东秒杀、闪购等渠道集中曝光，成功打造出沐浴露品类品牌明星产品。

此次京东11·11清扬能够实现销售全面爆发，离不开一系列的IP娱乐营销，靠粉丝经济带动销售增长，也极大提升了消费者对清扬产品的好感度。那么，清扬为什么如此重视IP娱乐营销？其实，早在今年年初的“京东蝴蝶节”盛典上，联合利华电子商务资深总监方炜就表示，2017年将是联合利华IP的爆发年，有IP就能带来传播，一个好的IP将给到品牌方带来意想不到的品牌效应和销售增长。联合利华今年携手京东结合“NBA全明星赛”、“漫威电影”、“HelloKitty”、“Papi酱”知名IP等进行了一系列娱乐营销，积极抢占消费者心智，带来销售的不断攀升。不仅清扬在今年京东11·11取得了傲人成绩，联合利华整体在京东11·11都实现了翻倍增长，11月11日当天，联合利华在京东的销售额达到去年同期4.5倍，销售十分喜人。

据了解，京东超市已经是联合利华线上最大的零售商。联合利华一直致力于用优质的产品和服务帮助更多消费者及其家庭享受美好生活，在全球市场占据着举足轻重的地位，包括清扬、多芬、力士、凌仕、夏士莲、凡士林、奥妙、金纺、家乐、立顿等知名品牌畅销全国。

联合利华与京东早在2013年建立起战略合作伙伴关系，深耕个人护理及家庭清洁品类。数年来，双方通过紧密协作，联合利华在京东平台的业绩持续高速增长。今年4月27日，京东超市还与联合利华签署了2017年的战略合作协议，双方在营销、大数据、供应链等方面进一步深入合作，为用户提供了更具品质保证的商品和更加完善的服务。联合利华与京东长期以来的深度合作，为旗下清扬等品牌在京东11·11期间实现销售突破打下了良好基础。未来，联合利华与京东还将共同致力于各项业务的深入合作，为消费者带去更丰富、更优质的产品选择和服务体验。

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