一年一度双11狂欢节如期而至，剁手党们的购物欲望再次被释放。双11之所以狂热，正是有别于往常的强大折扣优势。为此众品牌在这个狂欢节中的折扣层出不穷，各出奇招，如赠送礼品、增加组合套装优惠、推出更多限量新品等，势必在双11抓住剁手党对于折扣的渴望。但在持续9年的购物狂欢后，消费者对折扣已有自身的理解。仅仅是强劲的折扣力度已经无法满足这些挑剔的消费者了，只有满足消费者的情绪与痛点的品牌营销，才能让品牌在双11中脱颖而出。

双11剁手党以80、90后的年轻人为主力，而致力于与年轻人“谈情说爱”的韩后，一直坚持结合品牌文化与产品特色玩出Freestyle，在这个双11又带来了一场精彩的“演出”！

烂漫白日梦，撩动少女之心

女性消费者对于美妆产品的挑选不仅仅于价格、品质，一个品牌的故事与情感的诉说亦能够打动消费者，而韩后正是深蕴以情动人之道，打通营销成功的关键触点。细观此次营销，韩后基于“爱情需要惊喜”的社会洞察，打造让人“星”动的营销势能，触动人性心中的幻想，成功让消费者心动消费。

在双11，女性不仅仅希望享受购物的折扣乐趣，更希望实现一个“收到男朋友的惊喜礼物”的白日梦。然而男朋友却迷茫于如何满足女朋友的白日梦幻想，不知如何才能让这份礼物更具独特的仪式感。白日梦已经成为爱情中必不可少的调味剂，故而韩后为消费者创造一个实现“惊喜爱情白日梦”的机会，满足女性消费者对“白”的追求。韩后邀请白日梦代表樱桃小丸子担任“白日梦想官”，借助小丸子的形象，满足消费者关于爱的“白日梦”，并通过“摘星白日梦”吸引一批对爱情白日梦有所追求的小仙女们参与活动。

“以星之名，为爱加冕”H5画面，小丸子与花轮同学的星格契合指数

韩后此举撩动了万千女性对于爱情幻想的少女之心，唤醒了逐梦的年轻心态，形成共鸣，更借此机会让消费者深入了解“年轻、时尚”的品牌形象。

星座KOL联动，挑逗梦幻爱情

碎片化信息时代，任何的消息都可能在消费者眼中一闪而过，只有能够快速激发兴趣，且与用户情绪匹配的内容才是制胜关键，所以在品牌传播中需要创造新颖有趣的内容，才能征服用户。

韩后借助极具原创能力的知名星座博主“Alex是大叔”，以其“看星星的人”的独特视角，从星座的角度引导消费者思考自身的爱情；而“以星之名，为爱加冕”的H5中，消费者重新了解两性的关系，并与“Alex是大叔”深入互动，更大胆地表达自己对爱情的想法，分享自己的爱情故事。有趣、有情调的双11传播内容，获得极高的粉丝互动响应，“契合度没有100%的我们都结婚了”、“这个星格跟对象真的很像”、“双11又可以撒狗粮了”，有趣的观点纷纷溢出。同时，在微博平台上，星座类情感类KOL也为此次活动打call，让情感传递和销售引流并行。

网友刷爆H5互动星空

“Alex大叔”微信公众号内容部分截图

挑逗消费者爱情的幻想，触动大众情感的话题性内容互动，韩后通过这次的跨界合作成功激发消费者的共鸣，引发消费者自发传播活动。

圆白日梦，天蝎座集体示爱

品牌营销中，触发情绪与痛点固然能够及时抓住消费者的眼球，但也需要进一步满足消费者对物质的幻想，从而提高粉丝对品牌的信任，获得沉淀，形成忠实用户。

从小丸子的白日梦想官，到摘星白日梦，韩后为消费者一一实现“白日梦”。传播过程中，粉丝大胆说爱，分享爱情故事，成为大众热议的话题，韩后从中挑选了9对故事极为感人的情侣，授予美国权威星星授名机构的星星授权命名认证书，9对情侣从而获得专属的星星命名权。在双11来临之际，9对情侣陆续晒出他们与专属星星授权命名认证书的合照，讲述他们的爱情。且9对情侣均为天蝎座情侣，可谓是腹黑天蝎座联合韩后，在天蝎月集体喂消费者吃了一波天蝎座的狗粮。#天蝎座集体示爱#更是登上了当天新浪热门话题榜TOP6，微博话题讨论量高达5000万+。韩后通过情感有效地打通了品牌与消费者之间的壁垒，拉近了品牌与消费者的距离，一同创造属于品牌与消费者的故事。

9对天蝎座情侣晒星星命名证书与爱情故事

制造惊喜，打造专属心动产品

一个品牌的成功不仅通过营销，而且还要扎根于其优质的产品本身。韩后此次营销抓住了年轻人对爱的憧憬，大胆制造“惊喜”，这也是品牌对于过硬产品力自信表达的体现。

女性对于自身的形象极为重视，韩后围绕“白”这一核心功能利益点，结合其天然、年轻、时尚的轻护肤理念，新研“防尘不脱妆”配方——茶蕊嫩白系列，为女性消费者打造Baby般嫩白的肌肤，进一步满足消费者对于品牌产品的期待。从而让韩后的产品成为女性心动之物，收获大批年轻人的喜爱。

触发痛点，以情动人，品质体验，新玩法引发年轻人的共鸣。年轻且充满惊喜的营销让人乐在其中，期待韩后继续与年轻人“谈情说爱”！

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