黑，是什么？这个深秋，必胜客重磅推出比萨新品——WOW烤肉黑比萨，一黑到底，造型颠覆，誓要将“黑”重新定义！

黑，是反转认知

作为最早将比萨带入中国的品牌，必胜客在创新的道路上“简直停不下来”。这次，必胜客将目光瞄准90后甚至更年轻的一代。为了迅速占领年轻市场，必胜客首先请来了当红流量小生陈伟霆作为全新品牌代言人，并在万圣节前夕，推出这款WOW烤肉黑比萨！饼底融入墨鱼汁，搭配鲜嫩新奥尔良风味烤鸡肉，再点缀黑蜘蛛形面点，魔幻又个性。

黑，是颠覆感官

如何为黑比萨这一个性化新品注入更多样丰富的年轻态度？如何让黑比萨这款不走寻常路的美食赢得90后青睐，并成为他们表达自我的方式？围绕#黑出彩才够WOW#主题，必胜客将目光转向这两年火爆中国的音乐短视频社区——抖音，追求创意和跨界的双方可谓一碰即合，抖音历史上的首个全平台商业合作，就此一举被必胜客包揽。“黑”的概念，注定将被演绎得五彩斑斓！

首先，必胜客在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#。请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲。

同时，特别打造了霓虹灯闪烁夜店范十足的360度必胜客虚拟餐厅作为个性舞台，搭配夸张搞怪的道具、独特的转场效果等定制元素，满足了90后甚至95后的个性化的需求。用户可配合音乐，自发创作新奇且有创意的音乐短视频。由一众KOL率先发起挑战，吸引用户进行模仿及再创作和二次传播。

黑，是五彩斑斓

除了线上的传播，必胜客联手抖音，在线下同样火力全开！想知道360度虚拟霓虹餐厅如何穿越到现实？让一场名为“黑DOU必胜之夜”狂欢派对来告诉你。

活动当晚，人气实力演员冯建宇以一首自己的主打歌《红》拉开序幕，祝黑比萨卖得红火。主题曲《Black Magic》的创作人宋秉洋也在现场带来穿脑魔音，引发全场合唱。除了实力歌手，抖音达人的亮相和参与绝对是当晚亮点，人气网红“小土豆”与“小安妮大太阳”率领两只粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行Battle，在抖音APP上共获得3万+点赞量，将“黑DOU必胜之夜”线下大事件的影响力有反哺至线上，影响力不断辐射扩展。

精准选取90后甚至更年轻的一代作为目标受众，选用当红明星为代言人开启流量模式，研发个性化新品吸引眼球，通过首次与火爆的原生音乐短视频社区的联合营销。此次必胜客与抖音的合作，可谓一场双赢战役。

既打破了消费者与产品的边界，创新了互动情景，有打造了一场契合当下年轻人流行文化的全新社交体验，可以说是一次打破藩篱、充分释放营销想象力的大胆创新。实现了口碑与数据的双赢。跨界营销的话题，永无止息，更多创新空间和社交新尝试，只待有识品牌来不断发掘。