“#贴吧第一通天大楼#我为苏宁打广告!我要变成小仙女啊～啊～a～,可是贫穷限制了我的想象,求红包包养”!

“#贴吧第一通天大楼#我为苏宁打广告!双十一又到了,我已经准备好了,快用红包砸死我吧,最好给我扔个iPhone X!”

从11月7日起,只要登录百度贴吧的网友就会在相应的直播贴中看到这样的内容,格式整齐划一,真真正正地在刷屏。

百度贴吧回复截图

记者了解到,这些评论来自苏宁易购发起的盖贴吧第一通天大楼的活动。100多个贴吧的直播贴位置都被苏宁易购贴吧的“第一高”通天大楼活动发起贴所占,凡是进入贴吧的受众,都将第一之间看到苏宁易购的发贴广告。

苏宁更安排了贴吧“驻场嘉宾”,随时回复网友,可谓史上最贴心“广告爸爸”。

通过一百多个贴吧联合打广告,很容易让人联想到爆吧行动。所谓爆吧,又叫刷版,是大规模、有组织的集体行为。爆吧极容易破坏网络正常秩序,对他人造成心理或精神上的伤害,有时网友甚至还会通过人肉搜索等方式干扰和影响现实生活。

看似相似,实则完全不同。

苏宁盖贴吧第一通天大楼的活动仅限于直播贴页面,不会妨碍贴吧用户的正常网络行为。同时,所有直播页面只与苏宁易购贴吧相应的帖子相链接,并不会再开新的帖子,对于信息内容具有较强的可控性。

苏宁此举,创造性地开拓了直播吧的新功能。实时跟进的效果宛若贴吧的流动式广告,彼此互动的可行性与一般广告相比增加了趣味性。同时,有正向的物质奖励,可谓真正发动全民为其打广告。

另一方面,苏宁对盖楼语言的要求是,“#贴吧第一通天大楼#我为苏宁打广告+你帮苏宁想的广告词,任意风格不限”。直播贴的实时更新功能,盖楼直播同步在一百多个贴吧进行的平台范围广度和苏宁易购活动给予一般消费者较大的语言自主性,一定程度上提供了活动响应者自我推荐与打广告的资源。

“共享广告”是苏宁在此次双十一重点推广的概念之一。在前期拓展广告资源的前提下,后期必然也会涉及到资源的回馈。所谓共享广告,真正的核心在于“共享”,即不以原来的资源置换为主要方式,而是在拥有基本资源的基础上,建立资源共享的新规则,将资源利用的有效性在最大范围内扩大。

据悉,凡是在11月8日00:00至11月10日23:59:59的时间段里,第1111楼之后,11111,111111,1111111,……每个全部是1的楼层,苏宁将送出iphone8一部;第888层,8888层,88888层,888888层,8888888层,分别送出500元苏宁购物卡一张;第500万楼层用户,将获得iphoneX一部!

目前,贴吧最高楼有三百多万层,截至发稿,苏宁“通天大楼”已经建至105186层。