11月7日早上7点19分,从上海虹桥开往北京的苏宁易购号正式发车,在高铁上的双十一嗨购之旅正式开始。

新型的线下场景体验

在线上线下资源融合有着独特理解的苏宁,成功地将高铁激活成为了新的线下消费场景。“苏宁易购号”高铁分为初级厢、上分厢、进阶厢、高级厢、至尊厢和终极厢,乘客在高铁内一路通关,边坐边玩边买,堪称“高铁上的双十一”。

“旅客朋友你们好,欢迎进入苏宁号双十一嗨购之旅。今天的苏宁号双十一嗨购旅途,将由苏格拉宁全程陪伴,不仅有各种好玩的游戏,还有丰富礼品不间断派送给大家。”伴随着列车的广播,苏宁易购号乘务员苏格拉宁与车厢里的乘客进行亲密的互动,扫码抓狮子、顶足球、写11字情书、现场拼单,现场的乘客沉浸在边玩边买的嗨购氛围中。

虽然互动玩法还是占据了主流,但集购物、玩乐、出行于一体的苏宁易购号体现了苏宁在新型消费场景上的开拓创新与尝试。将在10号开张的嗨购市集同样如此,单纯的线上购物体验已经不能满足消费者的需求,“吃、购、玩、乐”四大核心体验都需要同时满足,同时,四类消费者需求又会相互促进,带动消费。而苏宁则再次站在了行业的前列,不断以完善的线下服务体现商业的价值。

多产业的成功融合

初级厢以“AR黑科技”为主题,为用户提供“萌狮大搜捕”的高科技AR玩法。在车厢上,只要扫描苏格拉宁游戏手卡上的二维码,就有机会扫出12星座苏格拉宁中的8只,加上社交PK玩法中的3只,和10号嗨购夜晚会上的最后1只,用户集齐将获得11元、111元、1111元不等的“现金红包”。

苏宁集团的体育产业在高级厢中进行了露出。车厢里的乘客通过比拼球技,坚持头顶球不掉落的时间超过苏格拉宁,即可获得苏宁体育集团的签名足球。

至尊厢中的“11字情书”玩法则体现了苏宁置业的“暖心”主题。高铁等交通工具往往会成为异地子女出差、归家的主要方式。在座位上,既有离家时的不舍与悲伤,也有归家时的兴奋与怀念,太多感人的故事在高铁上上演。苏宁“11字情书”则希望把每一条动人的话语都记录下来,通过H5互动的方式,鼓励乘客以11字情书表达心意,对爱的人,对爱的人地方,给用户暖心的服务。

360度的广告载体

苏宁易购号通过头片、品牌天幕、车身内外门贴、车厢外彩贴、LED显示屏、列车广播等形式,成功地将苏宁双十一的标语、特点和玩法成功融入了高铁专列,利用高铁媒体受众量大、网络性强、精准性高、覆盖面广等特点,“苏宁易购号”成为了苏宁易购广告新载体,360度展示苏宁易购的“广告移动长廊”。

今年苏宁双十一致力为消费者提供更丰富、更智能化的消费场景,给消费者更多感官层次的消费体验,集合近期苏宁的涂抹体广告,微博、微信、贴吧广告刷屏事件,以及即将到来的O2O嗨购市集,嗨Goal传奇足球夜和嗨购夜晚会,今年苏宁双十一真会玩。