11月5日,苏宁易购官方微博正式对外公布双十一嗨购夜晚会的群星海报,晚会明星名单随之曝光。杨洋、崔健、黑豹乐队等偶像派与实力派艺人皆在其列。11月7日,各家明星为苏宁易购双十一嗨购夜应援的视频相继公布。

但有意思的是,众多明星ID中,偏偏多了一个前期从未有任何宣传的江疏影。带着“O2O购物节品质女神”的称号,江疏影身穿白色衬衫,向粉丝们大力推荐苏宁易购。

在双十一大促前突爆该新闻,份量可见一般。

江疏影视频截图

苏宁双十一嗨购夜海报

其实,这么多年来,苏宁同时使用多位代言人的情况不在少数。从早期的孙俪、潘玮柏到黄晓明、王珞丹。以及去年苏宁双十一“笑倾城”晚会,邀请杨洋和张天爱共同担任双十一代言人。虽然共同代言的时间长短不一,但开创双人代言的苏宁沿用老套路,也未必没有可能。

杨洋作为一线流量小生,具有较高的人气,在粉丝中号召力显著。江疏影自出道以来,凭借气质出众、高学历、有主见的形象在娱乐圈具有较强的辨识度,加之演技不俗,又低调有人缘,这和苏宁一直以来整体的企业品牌形象相符。

两人虽然初看联系并不紧密,但真正组成“江洋”CP共同为苏宁代言,说不定会产生特别的化学作用。

11月3日,苏宁正式对外宣布已战略投资“线上+线下”女性消费平台达令,双方将进行全方位合作。合作将主要围绕苏宁超市及部分海外购品类展开,双方将共享线上线下全球美妆和创意家居供应链及渠道资源,而达令的高粘性会员也将与苏宁易购的3亿零售会员有效打通。

与大家电行业第一的地位相比,苏宁在超市和美妆部分尚属新星,与达令的合作只会是未来开展美妆零售的冰山一角。在美妆部分的大投入就意味着相关产品露出的重要性,代言人自然是不可缺少的一部分。

另一方面,苏宁近年来坚持宣传智慧零售的概念,强劲的综合实力下,仍然需要明星效应做背书。与京东喜欢炒作“董事长的一家”不同,苏宁在娱乐资源上的运用上向来谨慎。双十一的当下突然牵扯上江疏影,想来并不简单。

苏宁今年双十一塑造电商史上第一对“文体CP”,10号晚足球赛加晚会的超级套餐显然赚足眼球。代言人方面具体会有怎样的动作,只待苏宁双十一。