一边,是急剧升温的双十一大战;一边,是陡转直下的室外气温;在这个风云变幻的双十一,家电市场又有怎样的不同?

国庆接续双十一,家电市场再度迎来销售旺季。值得关注的是,除了冰箱、电视机等传统大家电销售火爆,净水器、空气净化器等主打健康功能的家电成为今年双十一的新增长点。因其贴近生活与健康,迅速捕获了大众眼睛,成为消费者竞相购买的“爆品”。

净水是大健康产业,有着千亿市场前景。根据世界卫生组织调查显示,人类疾病80%与水有关,不健康饮用水成为全球主要致病原因之一。净水器因其直击痛点、利于健康成为消费者的“次刚需”,净水行业发展迅猛。奥维云网数据显示,仅在2017年1-9月,净水销售总额就超过167亿元,同比增长近24.1%。

(图:苏宁门店净水专区)

记者获悉,作为最大的家电零售渠道,早在2014年,苏宁就开始布局净水行业,在当年的中国创新产品合作论坛暨苏宁众包发布会上,由苏宁代理包销的惠而浦净水器强势登陆中国,引起国内市场一阵旋风;2016年5月26日,苏宁启动空净、净水健康家电节,抛出10万台净水器90天免费试用公益计划,引爆市场;2017年3月22日世界水日当天,苏宁再次推出500台史密斯净水器400C5试用90天且可无理由退货退款的优惠,赢得一片赞誉;苏宁还在每年的418、618、818及O2O购物节等大促节点,在线上线下全渠道推出净水优惠活动,逐步使净水理念深入人心,获得众多消费者信赖。

据苏宁大数据显示,2017年1-10月,苏宁净水销售增长突破50%,大通量无桶机占比接近65%,反渗透净水技术更受消费者青睐。

(图:苏宁首届净水、空净健康家电节)

在今年818购物节期间,大V组团上苏宁易购买净水成了亮丽风景线;10月16日,苏宁O2O购物节媒体发布会上更释放出信号,苏宁将进一步深耕净水市场。除了惠聚消费者,苏宁还利用其O2O双线优势及大数据积累,不断向各大净水品牌敞开怀抱。美的、海尔、安吉尔、沁园、A.O.史密斯、3M等各大品牌纷纷扎堆苏宁首发新品,举办净水系列活动,并为苏宁打造专属定制产品。据不完全统计,2017年1-10月,在苏宁发布的净水新品超9款,举办的净水系列活动超60场,各净水品牌实实在在享受到了苏宁的开放红利,而这些红利最终通过品牌商的产品研发等环节惠及广大消费者,形成良性循环。

在苏宁易购买净水器,更体现出苏宁在净水品类方面的布局拓展。去年在净水领域,苏宁在北京、上海、南京、广州、武汉等城市推出2000个免费换滤芯名额,免费为全国10000个家庭检测水质并享受苏宁购机8折优惠;还在全国818家门店设立免费饮水点,同时为环卫工人开通专门饮水通道;购买净水器的顾客均可享受送装一体服务。

记者获悉,时值苏宁O2O购物节,苏宁在传统的满减、直降、买赠等优惠基础上,还推出套购、抢购、秒杀等形式的促销。11月1日至11月12日,苏宁净水品类推出了净水器88元起购、免单、买净水器送洗碗机等系列优惠活动。而伴随消费者对品牌、产品技术、产品质量和外观等方面的关注度不断提升,苏宁更联合A.O.史密斯等众多消费者信赖的净水品牌,利用线上线下双通道,通过线上直播与互动,线下试验、现场体验及科普小活动等形式,让消费者身临其境了解净水产品,优化购物体验。