“双十一”还有十天就到了,各电商平台都在卯足劲做最后准备。苏宁红孩子作为国内专业的母婴电商平台,一直坚持陪伴孩子健康成长。在双十一到来之际,最近因为《爸爸去哪儿5》再次为广大网友所熟知的“奶爸”刘畊宏将以“诺优能自然力量体验大使”的身份造访苏宁红孩子,并与网友面对面交流,通过直播这一火热的营销手段,拉近“星娃星爸”与素人孩子的距离,和大家共同探索育儿之道。

熟练运用明星效应 实现品牌的营销

随着《爸爸去哪儿第五季》的热播,几对爸爸和萌娃又进入了人们的视野,其中刘畊宏和小泡芙父女深受网友喜爱。满身肌肉健壮无比的刘畊宏,一见到小泡芙就秒变“女儿奴”的反差萌,还有软糯可爱又懂事的小泡芙直戳网友萌点。

此次邀请诺优能自然力量体验大使刘畊宏作为直播嘉宾与素人展开互动,围绕明星IP展开新一轮的营销大战。全民电商化以来,泛娱乐化的电商平台利用“明星IP”来创造攀升点屡见不鲜,而苏宁作为其中的翘楚,显然在这方面已有更多经验。找寻与品牌价值、格调相对应的明星,通过明星效应,实现品牌与网友的互动,通过粉丝的聚集效应、明星IP的开发销售,打通线上线下,是一种策略性、规模化的明星生态营销。

据了解,11月3日下午,刘畊宏将带领6对素人父女,现身苏宁易购总部上演『诺优能自然勇士大作战』,以“诺优能自然力量体验大使”的身份为来自荷兰的大牌奶粉诺优能站台。

发力母婴板块 深化O2O业务

互联网时代的用户需求越来越碎片化,而品牌则呈现出集中化的发展趋势,尤其在母婴品牌领域,在平台愈加成熟的状态下,品牌和产业资源正逐步向“平台”靠拢。诺优能作为传承崇尚自然理念的荷兰奶粉大牌,进驻中国便与苏宁易购建立了亲密的合作关系,苏宁易购在母婴板块的影响力可见一斑。

“早在2012年9月25日苏宁宣布以6600万美元收购母婴B2C平台红孩子后,苏宁开始高调发力母婴市场,2015年年初,母婴品类被列为苏宁战略主攻方向之一,庞大的女性婴幼儿用户市场被苏宁寄予厚望,开始全面发力”。某母婴品牌相关负责人表示。随着O2O业务的不断深化,红孩子已经全面纳入苏宁线上线下O2O融合发展的规划,目前红孩子已经着手布局全国各省市各级消费市场,打造全新的母婴线下门店。

此次苏宁红孩子直播间的上线,可以说是营销层面的又一次尝试。这或许将会影响苏宁在母婴赛道上的速度与布局。