这是一个全民娱乐的时代，对企业而言，这更是一个娱乐营销的时代。在广告的边际效应下降、市场竞争白热化的情况下，娱乐营销成为企业借助年轻文化进行突围的最有效武器之一。通过娱乐营销连接年轻群体，便能在互联网环境中收获大声量。以珍珠美肤世家欧诗漫为例，同样是借势中秋节玩营销，欧诗漫借力打力，将企业50周年盛典与中秋晚相结合，把节点营销上升到娱乐营销层面，制造话题引爆点，以出位创新的营销策略挑逗年轻群体的兴致，在戳中大众娱乐精神的前提下，打造了一场互联网娱乐营销盛典，引发业内关注。

台网联动 打造全网最热娱乐盛典

国民化妆品牌欧诗漫在今年10月迎来了50岁的生日，恰好又赶上了“中秋”超级大节日，欧诗漫携手东方卫视打造了一场50周年盛大庆典，将品牌周年庆典变成了全民狂欢。晚会以“花好月圆，为美而生”为主题，欧诗漫50周年庆典在星光熠熠的同时尽显温情。此次欧诗漫50周年盛典，无论是规模还是规格都堪称国内化妆品牌历史之最。欧诗漫50周年盛典邀请的明星阵容相当豪华，看点丰富，能和当下最红、最时尚、最有才华的男神女神们一起过中秋，青春荷尔蒙爆棚，体现了欧诗漫的诚意，也吸引了广大年轻群体用户的关注。

欧诗漫打破电视媒介单向传播的局限，联动各大视频平台、新浪微博，配合多维媒介运作手段，有效增强品牌与用户之间的互动。同时通过东方卫视黄金档和全网直播，以一场全明星阵容的中秋狂欢，向全球年轻用户展示了欧诗漫年轻、时尚的品牌形象。

聚焦新生代，挑起品牌娱乐营销年轻化诉求

互联网时代，营销事件要成为爆款，除了需要大规模的投入和传播来造势之外，也需要借助与网民互动的力量得以扩散。如何在眼球经济时代吸引关注？欧诗漫根据年轻人的触媒习惯精准布局娱乐营销，构建了微博，腾讯，网易云音乐三大传播主阵地，欧诗漫深度触达到年轻用户的各种生活场景中，效果“快、准、狠”，成功吸引关注，在年轻人的语境中，通过丰富多彩的时尚玩法，制造互联网爆点话题，牢牢吸引着亿万年轻群体。

微博主场大玩社交攻势

微博是继电视、视频网站后又一大娱乐营销阵地，又是最大的社交平台，顺理成章地成为了欧诗漫本次借势营销的重要合作伙伴。依托微博台网联动的先天传播优势，通过节目话题、双屏联动直播等社交传播手段，充分激发网络用户的互动行为。

10月2日盛典当晚，微博与电视端同步进行直播，品牌与晚会、代言人黄景瑜以及众多表演嘉宾的联系得到了多维度强化。节目播出期间，电视端主持人口播引导用户参与微博话题互动，与明星实时互动，消费者一边舔屏，一边种草。

同时欧诗漫强势绑定活动话题#花好月圆看东方#，全面占领东方卫视中秋晚会官方话题页面，配合品牌速递告知全网用户，同时微博运营资源、电视大号矩阵资源助推，通过代言贴片与流量短视频的无缝简洁，欧诗漫品牌曝光得到明显拉升，反哺电视端收视。大V账号开展社交传播，不断制造话题，反复加深用户的品牌记忆。做到有节目的地方，就有欧诗漫，在广大粉丝用户心中刷足了存在感，同时欧诗漫进一步扩大传播战果，连续霸占了热门话题推荐与热门搜索，在社交圈掀起了又一轮围观高潮。

腾讯矩阵深度挖掘用户价值

腾讯媒体矩阵拥有最大的用户基数，也是最多的年轻用户聚集的地方。欧诗漫在腾讯视频打造盛典专区，汇聚晚会花絮、节目集锦、鲜辣报道，最大限度深挖庆典内容价值，也让信息留存统一化、基地化。

同时腾讯视频矩阵也开始集中火力，利用超级IP大剧《那时花开月正圆》，TOP5最热综艺，OTT视频贴片，进行晚会预热，明星祝福，深度触达到年轻用户的各种生活场景中，让酷爱潮流文化、酷爱追星的年轻用户将目光投向晚会。晚会倒计时30分钟，欧诗漫开创性使用了超级轰炸机新型广告形式，腾讯视频矩阵进入到欧诗漫时刻，打开视频，就是欧诗漫50周年盛典提醒预告，粗暴但直接有效。9：30让我们一起燃起来，极大吸引了年轻人的好奇心，一探晚会的究竟。

网易云音乐 用音乐变永恒

娱乐营销最重要抓住的就是年轻人最喜爱的表达方式，而音乐是永恒的最爱。欧诗漫选择个性张扬富有态度的网易云音乐平台，推出盛典创意H5，为盛典增添一分趣味与玩心，听歌猜歌星，让爱豆送出中秋的暖心祝福，让晚会不但可以听，还可以玩，无疑让这场中秋盛典更有温度。在晚会后定制50周年专属晚会专栏，鼓励网友做有态度的乐评，与品牌实时互动，让音乐成为社交介质，目前晚会专栏阅讯人数己经接近百万，利用音乐持久的生命力，欧诗漫品牌盛典的传播得以长期持续。

霸屏网络，多触点沟通

媒介渠道的运作效率与营销的成功与否直接挂钩，欧诗漫在传播渠道的选择上也是“快，狠，准”，腾讯视频，腾讯新闻，腾讯OTT，新浪微博，网易云音乐组成欧诗漫庆典季开机联盟，在移动端与OTT端强势霸屏，锁定晚会当天重要传播路径，借用国内流量最大的平台，在用户群中形成高效、迅速的传播，对用户进行有效拦截。

运用更加醇熟的信息流运作手段，实现新闻广告一体化，TOP4新闻客户端与新生代短视频媒体秒拍，深挖晚会热点、精彩花絮，不断爆料，为年轻用户所喜闻乐见，每一次的点击观看，也完成了一次品牌传播。多场景、多终端以及多平台，构筑全方位的信息传播模式。晚会因此获得更高的关注。

BIGDAY一起燃起来

在全方位的媒体阵地以及媒介推广策略下，欧诗漫50周年庆典创下相当出色的传播效果。东方卫视收视破1，是当晚各大卫视收视最高的综艺节目，微博直播实时观看达158万，#花好月圆看东方#话题阅读量高达8300多万，三大视频网站，晚会观看人数累计8000多万，全网综合接触用户数目破10亿人次。从形式到内容，欧诗漫品牌都在营销上打了一场漂亮的胜仗。欧诗漫BIGDAY，真正玩大了。

欧诗漫的BIGDAY，点燃了年轻人内心“为美而生”的火种，是欧诗漫50周年累累硕果的集中绽放，同时也是其品牌全面升级的一个亮丽开端。欧诗漫借庆典季的系列活动，聚焦新生代群体，聚合企业各方面的资源，已独具创意的娱乐营销方式，完成了整个企业品牌的重新塑造——年轻化、时尚化、科技化。在未来的路上，欧诗漫将继续坚持“为美而生”的品牌理念，帮助每一位女性焕发最美的自己，向世界传递中国珍珠养颜文化，让东方之美闪耀全世界。