随着女性社会和经济地位的不断提高，“她经济”的崛起已成为近年来最重要的消费趋势，而能否满足女性消费者时尚、个性的消费需求，已成为各大平台能否掘金“她经济”的关键。

为了让更多女性消费者享受到全球时尚好物，近两年一直活跃在时尚领域、触角敏锐的京东于10月11日至10月17日正式开启由刘雯代言、囊括美妆、女装两大品类的京东“妆装节”。

在女装品类部分，爱慕、宝姿、哥弟、MO&Co.、UR、艾格、MANGO、Forever21、百图、歌莉娅、茵曼、Clarks、哥伦比亚等时尚大牌，以及周生生、浪琴等珠宝、钟表品牌将纷纷登场。

而美妆品类，则有雅漾、后、兰芝、曼秀雷敦、雪肌精、卡姿兰、丝芙兰、玉兰油、一叶子、百雀羚、妮维雅、韩束等众多知名美妆、护肤品牌将在活动期间推出众多精选好物。

京东“妆装节”项目负责人告诉记者，本次活动除了参与品牌质量高、数量多外，京东“妆装节”在活动期间推出的优惠力度也非常大。美妆每满199减100，上不封顶，女装2件8折3件7折，除此之外还可以叠加198减100神券，尽享折上折。

除此之外，京东妆装节会场还设置了超级秒杀、好货预售、人气大牌、职场通勤、随性休闲等专区，更有达人清单推荐，让女性用户更快速、精准和便捷地锁定所需的时尚消费商品，打造最in的时尚消费体验。

京东加码时尚领域集中发力“她经济”

记者梳理京东今年以来的动作发现， “妆装节”的推出是京东深耕女性消费经济的又一次创新尝试，而自年初以来，京东就已针对女性消费者推出众多活动，倾尽各种资源赋能品牌商，在女性用户相关品类上全面发力。

自2017年3月起，京东商城在原服饰家居事业部的基础上，拆分成立了时尚事业部和居家生活事业部。之后，京东在时尚消费领域不断进军国际时尚领域，引发时尚界和众多女性用户的高度关注。

今年以来，京东已参与了纽约时装周和伦敦时装周、签约一系列知名时尚品牌入驻京东平台，同时京东还加入AAFA以及投资全球顶级的奢侈品电商Farfetch。在京东强大的平台能力支持下，京东在时尚消费领域的品牌矩阵不断壮大，目前已吸引了包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比高达60%以上。

除了在国际时尚舞台崭露头角，京东还致力推动时尚消费品牌的快速增长，多次牵手国内外时尚消费品牌为女性用户量身定制超级品牌日活动，比如5月11日的周大福超级品牌日，5月18日的阿迪达斯超级品牌日，9月29日与都市丽人联合开启超级品牌日，在十一长假期间，京东更推出了“美妆出游季”活动。京东通过发挥平台的资源优势，致力满足女性用户不断升级的时尚消费需求。

京东大力加码女性用户势在必行

“时尚是京东非常重要的一部分，女性消费者是我们不断发展的一个消费群体，并且在过去很多年已经取得了一定成绩。”京东相关业务负责人在近期接受媒体采访时曾表示。

这一点从今年京东618大促情况可见一斑。据公开数据显示，618期间，首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍，而相较于女性用户数量的增长，女性用户的需求更是呈现出几何级的增长，在服装、个护、美妆等方面女性的高频和关联消费远远超过了男性。在10月9日京东集团刚刚发布的近五年京东大数据里同样显示，网购女性用户5年复合增长超200%，而男性要低于女性，而且女性对于促销的敏感度也非常高。

值得关注的是，“她经济”效应不断凸显的同时，女性用户的消费习惯和消费诉求也不断发生变化，呈现出由商品向服务、由外至内的升级趋势。对此，京东精准把握女性用户的个性化消费需求，利用平台资源优势聚合大量潮流品牌，推出“妆装节”及各类时尚品牌日的同时，也一步一步地推动时尚消费产业的全面升级。