冠名综艺、赞助体育、邀请当红偶像代言……vivo的创意营销一直为业界所称道。7月20日，vivo登陆超级品牌日，再次为业内带来新惊喜。

据了解，在vivo天猫超级品牌日当天，vivo上线倪妮同款新机vivo X9s，销量成交刷新了S版产品的新成交纪录，同比去年4月X6s上市时，全店增长312%，品牌增长183%，创造了vivo自入驻天猫后的又一销售佳绩。

 

值得注意的是，这一成绩离不开天猫优质的平台和营销资源支持：天猫除了为vivo提供强大的宣传渠道外，还联合vivo推出了多重创意营销，包括创意海报、创意H5、视频动画等丰富形式，使本次活动热度发酵全网，为vivo在行业内又树立一次漂亮营销标杆。

   全新机型，打造全新玩法

实际上，这已不是vivo第一次与天猫超级品牌日合作。就在去年7月，vivo与天猫超级品牌日合作，便创造了旗舰店开店以来的最高纪录：vivo X7在天猫超级品牌日首销当天，突破了vivo品牌在天猫历史的单日成交纪录，并且刷新了2000-3000元级新机首发的最高台数纪录。同时，vivo官方旗舰店和vivoX7单品也分别成为天猫平台手机行业店铺和单品销售第一。

在此成绩基础上，vivo选择天猫平台上市倪妮同款新机vivoX9s，并合作天猫超级品牌日打造营销声势，可谓是理所当然。

据IDC数据显示，vivo在 2016年出货量达8000万台，排名全球第五，占到5.3%的市场份额，表现不可谓不抢眼。而这款vivo新旗舰机vivoX9s，前置2000万像素专业级摄像头，采用新一代前置双摄方案，自拍媲美专业相机的人像效果，开启柔光灯、配合全新美颜模式，照片更具艺术美感。不仅如此，vivo X9s外观上侧边进行了折面处理，更加轻薄精致，同时采用高通骁龙八核处理器，性能更为强劲。可以说这是一款颜值和性能兼具的产品，受到了外界高度期待。

而针对vivoX9s的这些特质,尤其是柔光自拍功能，天猫超级品牌日与vivo共同打造了《自拍治愈馆》这一全新玩法。在vivo天猫旗舰店中，天猫吉祥物化身为医生，结合vivoX9s特征为各位自拍症候群们提供独家秘方，如针对P图多动症，vivoX9s智能美颜技术，无需P图；针对黑夜焦躁症，前置柔光自拍，照亮你的美。精准洞悉用户情感需求的同时对产品核心进行有效传达。

强强联合，引领品牌线上升级

现如今，中国手机竞争早已经进入下半场，除了过硬的技术实力，渠道、营销也成为突围的关键“武器”。作为中国最大的电子商务平台，天猫凭借阿里强大的整合资源、粉丝效应正成为各家手机品牌进行产品营销、打造品牌影响力的主阵地。

而作为天猫近两年主打战略，天猫超级品牌日不管是内容上还是渠道整合上，都为品牌提供了传统营销所不及的全新模式，对品牌维系客户、丰富互动体验都大有裨益，也越来越为各大品牌所青睐。

就拿手机领域来看，目前，苹果、三星、华为、小米、荣耀、索尼、魅族、OPPO等全球知名手机品牌商全部在天猫开店，并与天猫超级品牌日进行有益尝试，均取得了不错成效。有一组数据便可证明：2016年手机线上市场同比增幅仅为6.8%，在行业增速明显放缓的背景下，天猫手机仍逆势上涨，同比增幅超50%。

此次vivo与天猫超级品牌日再次联合，便在此声势和优质资源下，一方面针对天猫年轻用户，以洞察他们消费心理的创意表达与他们进行情感沟通，从而为vivo扩大潜在用户群。另一方面，对于vivo目前线下销量高于线上状况，天猫超级品牌日搭配天猫背后的线上渠道和宣传资源，有助于提高线上销售成绩，进一步扩大品牌影响力。

此外，天猫超级品牌日还为vivo提供精准的消费者用户画像、全网实时多维营销效果监测，以及粉丝营销渠道，为品牌的品牌运营、销售以及战略方针制定提供指导性建议。

据了解，从15年开始，天猫超级品牌日合作过的品牌已经达上百家，包括美的、乐视、联想等各行业龙头，如宝马、雅诗兰黛、路易威登这样的国际巨头也对其青睐有加。随着参与天猫超级品牌日的商家越来越多，阿里全系资源也将以此为节点进行更高效的整合。在此情势下，品牌如何更为积极拥抱这样的资源，想必是每个品牌当下都值得思考的重点。