『钻石恒久远，一颗永流传 』 使De Beers 成为钻石的代名词，逾百年来一直在钻石业占着举足经重的地位，产业供应炼各部分，从矿产区的探勘、切割、打磨、设计至最后到消费者手中，这个全球最大的钻石矿业公司，所生产的宝石级钻石，约占全球总产值的一半以上。还有其它主要钻石产地所开采的钻石皆由De Beers设立于伦敦的中央统售机构分配销售( CSO－Central Selling Organization)，在那每年分选、评价及销售全球大部分宝石级钻坯。一百多年来 De Beers 的钻石采矿及回收技术在全球一直首屈一指，目前在南非19个钻矿的开采工作包含了露天开采矿、地下开采矿、河流砂矿、滨海砂矿、海底开采砂矿等。

近年来钻石切割和打磨技术尤其取得重大发展，包括自动打磨、打圆及切割，还有使用雷射劈割、锯切较大颗粒的钻坯，他们提供此专业知识协助钻石生产商自行研发设备。

长期以来De Beers透过Marketing Arm市场行销之推手－钻石贸易推广中心Diamond Trading Corporation(DTC)，DTC一直持续进行国际性宣传活动，，从1980年以来世界钻石零售市场的增长幅度较通货膨胀高出四成，足足可以吸收期间的钻石增产量。

每年DTC会举办十次的钻石毛坯拍卖会，为期都在一个星期左右，他们称此会议为「Sight」，而邀请的「Sight Holders」，皆在全球具有相当实力的钻石商，他们不但拥有大型切割厂、切磨师、及庞大的销售管道，每位都在业界可举足轻重。经由De Beers的DTC买进钻石毛坯后，切割完成再销售给大型批发商，接着转到中盘商，之后才给零售业者。所以钻石之货源被严格管制，并且在市场上适当控制其售价，De Beers已在钻石业中整合充沛资源，于全球34个国家以21种语言，每年投资数百万美元进行宣传活动，不但逐年使钻石的销售增加，同时提高消费者对钻石的兴趣，更不断地拓展新市场。De Beers已成为钻石的代表，让钻石成为恒久不变的定情之物。