Hugo Boss 活氧元素男性淡香水
放轻松、卸下每日的生活压力、转变成城市无所不在的创意活力。2009年3月,Hugo推出最新款男性香水Hugo「Element活氧元素」。融和城市充满创意、激励人心的活力,这款具有活力、充满男性魅力的香水是针对身处于城市的旅行家所设计的香水。在乔纳森 莱斯米尔(Jonathan Rhys Meyers)为Hugo香水所拍摄的第三支广告中,强调的重点是男人将他所处的城市视为绿洲以及游乐场;城市宛如他生活的源头,而 Hugo「Element活氧元素」则是他钟爱的香水。
钟爱Hugo「Element活氧元素」的男人,在城市生活源头里,借着正面创意的生活元素,逃离现代生活的压力,生活步调转向轻松,并且花时间享受城市风情。而且,钟爱Hugo「Element活氧元素」的男人,深深地被城市生活所充实和激励,同时,他也为城市生活注入新生命,并且激励在路上所遇到的每一个人。他知道如何悠游于城市中,如何在其中发现活力创意。
负责Hugo Boss香水的国际营销总监Thomas Burkhardt提到:『我们见证了「超级城市」的兴起。因此,新一代的城市男人-城市旅行家-相形而生,对他们而言,城市是灵感的来源,所以他们并不想离开城市去追求传统观念上所定义的休憩时间,因为城市生活是充满活力的,也是他们生活的源头。』
强烈的形象表达出香调的四个基本元素:
前调是著名的合成原料西瓜酮-代表水的元素
中调是带着辛香调的姜和芫荽叶-代表火的元素
基调是木质调,特别是雪松木-代表地的元素
香水包装的灵感则是来自氧气筒-代表空气的元素