iriver日本公司系日本MCJ公司全资子公司，负责iriver品牌产品在日本地区的业务发展，在经营上更为灵活。旗下经营销售有iriver、SIREN、demee等品牌播放器。demee品牌下的第一款MP3播放器为纪念Hello Kitty动漫形象诞生35周年之作，在2009年9月发售。此后陆续推出施华洛世奇水晶版和黑色版(Hello Kitty Premium)。前者在第一版Hello Kitty基础上镶嵌了307颗施华洛世奇水晶;后者则为黑色版，容量由2GB增加到4GB。

新、老(右)两款Hello Kitty施华洛世奇水晶版比较

和前一款施华洛世奇水晶版不一样的是，此次的Hello Kitty Premium DX没有在主机上镶嵌施华洛世奇水晶，而是选择在可拆下更换的“头饰”上进行镶嵌。蝴蝶结“头饰”上镶嵌有约70颗施华洛世奇水晶，花朵“头饰”则少一些，约50颗。因而售价也更亲和。

功能上，demee Hello Kitty Premium DX播放器没有变化，支持MP3、WMA音频播放。预置有Normal、Classic、Jazz、Pop、Rock等5种音效。电池续航时间为10小时。输出功率为13mW+13mW(16Ω)。外形尺寸为45.2×35.5×18毫米，重约17.5克。