Gucci品牌一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以身份与财富之象征品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中，年轻的Guccio Gucci(古驰欧-古驰)就将古驰作为标志印在那些皮革制品上。而现在gucci把时尚的触手伸向了环保，并且不失时尚感。
 

意大利时尚品牌Gucci宣传，将用森林科学委员会FSC认证纸取代塑料生产包装袋，从而提高包装的环保性。因为许多时尚包装都会采用不可回收的塑料涂层，Gucci公司表示将逐渐取消这种涂层的使用，同时其拷贝纸也将不再被涂层，涤纶织带和服装袋也将换用棉作为原料来生产。

新包装本月将在Gucci 遍布世界各地的284家分店与消费者见面，从2010年底开始，公司所有的包装供应商必须是通过FSC认证的。

此外，Gucci在控制包装用量方面的努力也见证了他们在环保上的用心。他们所采取的措施包括：仅用一个绒布来装鞋子，而不是两个；礼品盒仅在消费者索要的情况下才予以提供。

而在商店内，公司的商店人体模型用材也悄然发生了变化。这些模型用水性涂料上色，其制作材料聚苯乙烯是防震的，既耐用又可回收。

Gucci公司表示，将进一步挖掘替代材料，并有可能用到那些经由玉米、竹子和棉制作的可生物降解包装袋。

Gucci的环保行动始于其90年庆的前一年。该公司希望在2010年底达成以下环境目标：减少35吨塑料污染，用可回收纸袋取代纸箱盒的方式节省纸耗，缩减目录和宣传资料用纸1400吨。

 
Gucci创意总监Frida Giann在声明中称：“这次项目的开展其实也证明了使用环保材料压根就不会影响创意的发挥。”

“新包装非常漂亮。我深信为了子孙后代的幸福，减少对环境的损害是我们共同的职责。”