导读：登月40周年、2009年建国60周年……大品牌纷纷利用纪念款回味传奇，在为产品增添浓重一笔的同时，体现自己深刻的品牌文化和悠久历史。

　　临近“十一”，高级腕表品牌飞亚达推出了一款纪念共和国60华诞的限量版腕表。该款腕表搭载全镂空、手工打磨的陀飞轮机芯，限量60枚发行，以 FIYTA首字母“F”演绎而成的祥云纹路，与象征江山永固的“鼎”纹相呼应。无独有偶，作为共和国建国60周年的特别献礼，洋酒品牌拿破仑干邑今年精心挑选其埃尔泰珍藏系列中最具特色的六款组成中国限量版，全球独家发售30套，著名昆曲艺术家张军结合传统中国文化和独特艺术表现手法，以“点鼓”、“涅槃 ”、“绕梁”、“咏赞”、“飞天”及“醒狮”诠释其精髓，体现中国色彩。

　　记录品牌传奇历史

　　对于十分注重历史传统和传承概念的奢侈品牌来说，为产品增添一些历史和文化色彩，是它们乐此不疲的事情，钟表品牌更是如此。今年7月，欧米茄发布超霸专业月球表阿波罗11号“40周年”限量版，该限量版为纪念登月40周年而设计。“1969年7月21日，阿波罗11号成员巴兹·奥尔德林踏上月球表面，他佩带的就是欧米茄超霸腕表。欧米茄在人类登月壮举中扮演了重要角色，这也是值得品牌自豪的事情。”欧米茄中国区市场部人士表示。

　　品牌推出的纪念款，有时是为纪念某个有影响力的历史人物，有时是纪念某一历史事件，比如社会热点、体育赛事等等；还有一些是复刻款——回首经典款式，以延续当年的传奇。高级腕表品牌百年灵在2009年推出三款纪念腕表，分别是为纪念品牌125周年的航空计时125限量款腕表、超级海洋计时限量款腕表以及宇航员腕表。百年灵市场部人士顾小姐说：“找准热点话题才能获得比较好的市场推广效果。比如今年，航空和登月是热点事件，百年灵就推出限量版的宇航员腕表。利用历史人物推出纪念款也是个不错的主意，但是人物的选择非常难，纪念款所代表的人物必须有历史感并符合品牌某个系列的内涵。”

　　纪念款的代表人物涉及到时装、音乐、文学、电影等众多领域，其中以艺术领域方面的杰出人物居多。这些人物在标志品牌悠久的历史和文化的同时，也体现了产品独特气质。比如，书写工具钢笔与文学有着千丝万缕的联系。2009年，奢侈品牌万宝龙推出大文豪系列书写工具，向20世纪德国小说大家托马斯·曼致敬。

　　艺术大师则受到了很多品牌的青睐，向大师致敬也成为了许多纪念款的卖点。今年年初，路易·威登（LV）发布了一款特别涂鸦系列，鲜艳如霓虹灯的荧光色与超大的涂鸦字体、油画般的玫瑰花样都被印在了手袋、服装、鞋、泳衣乃至钥匙扣上。该系列是向涂鸦大师斯蒂芬斯·普劳斯致敬的系列，他是纽约上世纪80年代街头时尚的灵魂人物，于2004年因肺癌去世。“历史成分是奢侈品牌价值和文化的重要组成部分，因此，所选择纪念的人或事总是对于品牌有特殊的意义。斯蒂芬斯·普劳斯与路易·威登的渊源很深。2001年，当品牌希望重新打造经典花纹系列时，便想到了涂鸦大师斯蒂芬斯·普劳斯，由此开始了与他的首次合作并开创了品牌与当代艺术家合作的先例。仅仅几周后，所有专卖店内的涂鸦手袋就被抢购一空。”路易·威登公关部相关人士告诉记者。

　　在经典系列基础上的包装

　　“既有经典表款的影子，在某些细节处又体现纪念意义，才能吸引收藏家的目光。”腕表收藏家常笑表示。比如欧米茄的阿波罗系列，便是在著名的超霸系列基础上的改良，表款搭载了当年的超霸专业月球表的同系列机芯，表链得以进一步改进，配置了欧米茄专利链针系统，黑色表盘令人回想起月球表原型。但是新款手表同样体现了“登月”特色：欧米茄专业超霸表字样下方，是红色的“02:56GMT”(格林威治时间2时56分)字样，这是阿姆斯特朗在月球上踏出人类“一小步”的精准时间，礼盒中还附赠有一枚直径42毫米的银质纪念章。

　　事实上，大部分的纪念款都是限量发行，并且在发行数字上非常讲究。今年，万国表推出了大型飞行员“圣艾修佰里”特别版腕表。这款终极限量版发行 1900枚，取自其出生年份——1900年。该款特别的腕表是在万国表的经典款式——大型飞行员基础上进行设计，同样体现出了“圣艾修佰里”特色：烟棕色表盘上的字样A代表安托万（Antoine）的首字母，表底则为圣艾修佰里的军事飞行员造型肖像，礼盒中附送一本独家印制的圣艾修佰里传。

　　“万国表已将三款飞行员特别版腕表献给飞行员兼作家安托万·圣艾修佰里和他以飞行为主题的小说。2006 年推出了第一款特别版腕表，此表款限量发行1931枚，代表小说《夜航》出版的年份——1931年。其后在2007年推出飞行员自动腕表，以1929年出版的小说《南方书简》为主题，故限量发行1929枚。2008年推出的飞行员环球时间腕表使人联想起1939年面世的作品《风·沙·星辰》，限量发行的总数为1939枚。”万国表公关部人士告诉记者。同样，百年灵的航空计时 125系列腕表就是在其畅销款式——飞行专家系列基础上发展而来。表壳经过磨砂与抛光的对比处理，再配上原创的表链，精钢款式限量版2009枚，红金款式限量125枚，以纪念2009年和品牌成立125周年这一特殊年份。

　　“限量是残酷的”

　　近几年，随着奢侈品大举进军中国，为了赢得国内消费者的好感，各大品牌争先恐后地推出中国题材的纪念款。比如郑和下西洋600周年时，江诗丹顿曾以此为创作灵感，推出Patrimony探险家系列的“郑和”款，珐琅釉彩表盘上是郑和七次下西洋航行路线图，以此纪念了中国人在世界航海历史上的贡献。江诗丹顿对中国历史表现出的尊重也赢得了国人的好感。

　　“限量是残酷的”，由于大部分纪念版是对某一经典款式的改良，这些经典款式本来就有众多追随者，因此不管是纪念什么，总是成为疯狂抢购的对象。顾小姐告诉记者，百年灵的纪念款基本上都是限量的，所以市场上反映相当热烈，一上市会就成为抢购的热点。而路易·威登公关部相关人士也表示，今年的涂鸦系列特别受欢迎，上市仅仅几周，就被抢购一空。