呼吸“快跑”

众所周知，集成吊顶是一个凭借集成概念突然风光的“新”行业，经历了短暂的闪亮后，2011年开始遭遇冷气候，由于上游原材料短缺，房地产调控加剧，家居家装大环境受到冲击，再加上产品同质化严重，缺乏龙头品牌，王店的产业集群受到冲击，被摊薄的利润使企业不愿投入资金去创新，而选择了制伪卖劣，市场乱象丛生，价格战愈演愈烈。

洪水到来了，人们拿盆的拿盆，找船的找船——代言人一拥而上，报纸杂志电视台广告遍地开花。奥华应该怎么办？

传统集成吊顶的基本功能是照明、取暖、换气。这种功能集成，犹如一层被捅破的窗户纸，不但没有一点技术门槛，也根本不能满足消费者的需求。而思维的习惯，已经深深禁锢了行业里所有人——产品最多只能做得更精细，功能早已深入人心无法改变了。

所有优秀的企业创新者，都能够打破习惯思维，从完全不可能的角度进行思考和改变。而苹果公司的经验则是从消费者的角度去思考需求——需求是一切创新的基础来源。奥华在面对市场乱局时，拿出10%的预算丢进研发车间，收获了一堆专利之外，更收获了一个全新的需求：

在市场调查中，奥华人发现，都市人很容易患上空调病，这其实跟空调关系不大，而是空间空气排送系统出了问题，特别是浴室与厨房，在浴室，座厕冲水时细菌会被释放到空气中，在整个浴室内蔓延，在厨房，烧菜做饭时油烟会进入厨房吊顶夹层，冷却后依附在夹层内，长期堆积会导致有害细菌滋生。

需求出来了，对奥华电器研发经理贾晓进来说，技术就不是问题了。一款被称为“自由呼吸”集成吊顶产品应运而生。

这是一款并不强调传统功能的集成吊顶产品，通过独特的格栅状呼吸带面板，将空调、换气扇、照明灯以及智能控制系统安装在呼吸带面板中，采用上下贯通的呼吸带设计，在吊顶夹层中加入活性碳空气过滤装置，有效地达到抗菌、杀菌的效果。

“当然，最重要的类似于中央处理器的自动感应系统，能全天候自检输出温度、湿度、空气流通速度、有害气体含量等等，确保室内环境达到最舒适最健康的程度。”

贾晓进说，“这是奥华最核心的优势，不是将各子功能模块简单拼装，而是有一个整体系统，根据室内环境和人体环境，将各子功能模块优化到最佳状态。”

记者走进奥华总部5楼的样板房，外面是30多度的高温，室内却冷暖适中，空气清新，环看一圈，整个吊顶和墙壁混为一体，看不到开关，也听不到噪音，细看顶部，通风格栅初有一方蓝色显示屏，显示着温度、湿度、空气流通等各种数据……

颠覆之道，不是重新创造，而是集成创新，奥华并非按照传统产品的自给自足自我生产的“大包干”思路，而是通过轻资产和战略联盟模式，选择各子功能模块中最专业最顶尖的合作伙伴共同开发产品，但最终系统却有自己最核心的技术。

奥华产品涵盖了8大优势：包括一体化风格多产品系列、自主设计第五代空调型取暖器、智能感应换气系统、高效节能照明系统、钛铝型材集成吊顶——专利发明者、自由呼吸集成吊顶系统、智能集成控制系统、产品达到欧盟RoHS指令。

据了解，奥华的产品开发和专利申请是紧密结合的，每年在4月和7月份推出两款新产品，其中发明专利２项，实用新型专利4-5个，外观专利20余项，这是研发中心给郝锡龙立下的军令状。

“所有的公司，如果在产品功能和用户体验上不能持续创新，那么再多资历和努力也是靠不住的，相比于苹果，诺基亚就是例子。”郝锡龙说，

奥华的品牌发展起步晚，市场份额相对同行教少，但做渠道品牌是奥华的最终目的，目前战略是巩固基础，在产品创新上杀出一条路，再通过营销和推广方式的创新发力两端，引爆品牌。