FashionMag.com中文网11月9日--打赢针对LVMH的媒体战，极为可能是爱马仕能够远离这个奢侈品行业巨头魔掌的唯一方法。后者是在最近突然入股爱马仕。

    LVMH集团总裁Bernard Arnault素来都是利用家族企业内部的矛盾进行收购，从而大发横财。他现在看来又准备用同一策略染指法国最后一间大型独立奢侈品企业。

    法国证券监管机构在周五宣布对LVMH集团入股爱马仕的条件展开调查。集团此前是利用金融工具，从而避开达到一定比例股份时就需公开申报的规定。

    法国证券监管机构主席Jean-Pierre Jouyet在周五表示，“用来收购另外一间公司股份的任何形式的工具都必须申报……我不能接受任何例外。必须采取相应监管措施。”

    LVMH此前曾表示认为自己是严格遵守相关法规。就算LVMH被视为违规，集团所面临的最糟糕情况也不过是在两年内被取消投票权。

    Bernard Arnault素以坚韧不拨而著称。在在1987年的股灾后，他开始收购退股股票，经过长达三年的持久战，最终在1990年成功控制LVMH集团。

    LVMH长线入股爱马仕

    SJ Berwin事务所收购并购顾问Etienne Boursican表示，“爱马仕目前唯一能做的事情就是想方设法打赢这场针对LVMH的媒体战”。

    他补充说道，爱马仕必须确保不会被Bernard Arnault利用集团可能存在的弱点，这有可能为其突然入侵提供一定程度的合法性。

    在古琦收购战中，这位LVMH集团总裁就已经表现为不惜使用一切宣传手段来达到自己的目的。

    例如在公布收购这个意大利奢侈品牌前一刻，他还否认无意控股。

    在周四接受《费加罗报》采访时，Bernard Arnault再次表明他入股爱马仕是“善意”的，LVMH入股是“长期”的。

    他以此方式回应爱马仕公司管理层对他提出的退股要求，这个要求被他形容为“敌意”。

    LVMH集团旗下由多个奢侈品牌构成，与其不同，爱马仕只有一个，它分别经营不同领域，包括真丝围巾，皮靴和手表等。

    选择余地不多

    爱马仕可集中火力对LVMH入股方式进行大肆攻击，从而赢得媒体主动权。公司章程同时规定所有股东购买超过0.5%的股份时都必须向公司申报。

    爱马仕的合股公司结构也使到LVMH即使拥有17%的股份，但也无法在董事会拥有一席之地，因此无法影响公司经营策略或阻止批准财务报表或支付股息等。

    但法律专家表示，LVMH却可要求法院审核交易或向股东大会提交决议。

    公司创始人Thierry Hermès的后代，Puech, Dumas和Guerrand家族持有集团75%的股份。

    法律专家表示，为加强团结，家族股东可将他们所有的股份转至同一间控股公司。

    但这个方法有可能产生负面作用，因为有些家族成员有可能不愿意接受以后再也不能随便出售股份的想法。

    上一周，当爱马仕股价破历史纪录时，有几位家族成员就趁势出售股份。

    根据法国证券监管机构的一份声明，集团监事会成员Renaud Mommeja的兄弟Laurent Mommeja在10月25日以189欧元的价格出售了价值180万欧元的股份。

    爱马仕是在1993以5欧元的价格上市。上周在LVMH的声明后，公司股价上升至历史新高的207.7欧元。

    在LVMH收购爱马仕股份后，股价出现10%以下的波动，一些分析师计划调低股价保值。

    即使股价不再能够套现，如果没有LVMH的同意，爱马仕也不能退市。按目前的市价，家族需要动用44亿欧元才能重新收购它不拥有的股份。

    为实现这个方案，这说意味着需要一定的负债水平，这将导致爱马仕股价下跌，这肯定是爱马仕股东所不愿意看到的，而无论LVMH是善意还是恶意的。