爱恨交织的网购

　　奢侈品品牌管理专家、复旦大学市场营销学助理教授卢晓告诉本报记者，奢侈品行业是一个极为特殊的行业，对于销售渠道会进行严格的控制和审批，称之为“选择性零售”，而网购形式从营销环境上无法营造出奢侈品厂商所要求的那种高端氛围。

　　不过，据本报了解，目前施华洛世奇方面仍没有对京东商城提起诉讼。

　　对此，周伟认为：“品牌方或许对电商是又爱又恨，因为一方面电商毕竟是一个很强大的销售渠道，在如今渠道为王的时代，这意味着可以带动更大的销售额。奢侈品商标持有人并不能完全包办销售，而是要依靠大量的经销商来完成销售，各路经销商各显神通，把产品销售出去才是最大的任务，至于你怎么销售，商标持有人并不完全关注。只有当经销商的行为对商标持有人的整体市场布局产生不利影响时，商标持有人才会采取进一步的行动，但其中的分寸轻重仍需要仔细拿捏。”周伟对本报记者表示，此番施华洛世奇向京东商城等电商发难，也可视作其对经销商的一次“敲山震虎”。

　　亿邦动力网电子商务分析师郭章友接受本报记者采访时认为，网购对奢侈品传统渠道的冲击会愈演愈烈，施华洛世奇这次摆出的姿态，主要是给该品牌的渠道商敲一个警钟。

　　本报记者从施华洛世奇了解到，在面向京东商城等电商提出抗议的同时，该公司已决定开始自己打造电商官网。施华洛世奇上述负责人表示，目前其电商官网筹备事宜已经展开，但具体的发布时间和计划尚不便透露。（本报记者 张汉澍 王先知 上海、北京报道）