电商奢侈品是大势所趋 京东或推Toplife.com奢侈品B2C网站(2)
时间：2011-10-24 22:11 来源：中国广播网
奢侈品网购与传统销售互有优劣
有预计称，2011年中国将成为全球最大的奢侈品消费国。业内人士也表示，两年内中国奢侈品电子商务销售规模将达200亿元。京东布局奢侈品，除了要和现有的奢侈品电子商务企业拼杀份额，更要集体与传统的百货商场销售渠道一较高下。对于这个比较，刘晖认为双方优劣互现。
刘晖：传统渠道有一个特殊的优势就是临场体验感，很多奢侈品实际上是消费者带有一种消费冲动的过程中被消费掉的，尤其体验感非常好的像服装、包、鞋子，那这个冲动消费里面导购员、消费的氛围、陈列、灯光、道具等等都会刺激消费者的消费冲动。网上消费这一点就差很多了，基本上网上消费的顾客都是理性消费的，传统商业里刺激消费冲动的手段网上都发挥不出来。
与欧美国家发达的奢侈品网购相比，我国B2C网站瞄准奢侈品是大势所趋，但是市场条件所限，奢侈品电商还有几个困难要克服。
刘晖：有这么三个因素，第一个是上游供应链的整合，奢侈品的很多品牌是不支持电商的，想整合上游供应链，而且要让国外的奢侈品认同中国的电商网站销售它的产品，这个过程可能还是挺漫长的；第二个问题是消费者什么时候能够以平民化的消费思维去买商品的时候，奢侈品电商的春天就到来了；第三个关于奢侈品的价格，什么时候能够至少能和欧美是划等号，到那个时候电商就会有一个很大的发展了。
- 上一篇：上一篇：【奢侈品电商】京东商城奢侈品B2C网站或将启用360TOP.COM
- 下一篇：下一篇：奢侈品消费难享奢侈售后服务 国际名牌耍“大牌”为哪般
