进入2011年，世界性的话题似乎就是“涨价”，国际奢侈品大牌也不例外，继去年7月和11月以路易・威登(Louis Vuitton)为首的众奢侈品两次集体上调价格后，专家预计今年奢侈品价格将上涨30%。

　　每年全球各大时装周都是奢侈品牌的订货会。据业内人士介绍，2010年米兰春夏时装周上，许多欧洲奢侈品牌都提高了订货价，这些产品都将在2011年登陆消费市场，由于接下来的时装周都延续了涨势，2011年全年消费者都将会不断发现各大门店的涨价信息。对于国际大牌、奢侈品涨价的真正原因，是成本压力？还是大牌营销策略？众说纷纭。

　　全球范围内各种原料价格普遍上涨，奢侈品更有了涨价的理由。有关数据显示，去年皮革价格涨幅在5%～10%，其主要原因是羊皮货源紧缺。有业内人士分析说，原油价格的上涨，会带动所有行业价格上涨，其中皮革行业的上涨比其他行业要来得快些。专家也指出，现在很多制革企业都处于微利或者零利润的状态，表面上看订单接踵而至，实际上利润已经被压制到最低状态。据国际大牌香奈儿(Chanel)内部人士介绍，涨价是综合考虑了原材料、汇率等方面的变化，在全球范围内上调价格，法国上调40%，中国内地约上调10%～15%，平均一只皮包在中国内地专卖店涨价3000元～5000元人民币。

　　自金融危机之后，越来越多的国际奢侈品牌将生产线转移到中国。因此，用工荒问题、劳动力价格上涨也是奢侈品涨价的原因之一。这种物价上涨，不仅是受到从食品、能源、棉花及其他各类全球性原材料价格的影响，也是受到中国等新兴市场国家经济快速增长所带来的上涨。

　　中国是奢侈品消费大国，2010年，中国奢侈品销售额增长了近30%，增幅高居全球首位。高盛投行曾预测，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万人上升到1.6亿人。来自世界奢侈品协会的数据显示，奢侈品牌每年有30%的利润都来自中国人的消费，而60%～70%的消费又是中国人在境外购买奢侈品产生的，如此庞大的资金全部外流，使得中国政府想要从政策上进行调控――征收奢侈品税，高尔夫球及球具、高档手表等税率为30%；烟酒、化妆品等税率为50%。这成为国内奢侈品市场涨价的又一诱因。海关54号令无疑严重打击了海外购买奢侈品的行为。

　　奢侈品的涨价很大一部分原因还在于其国际化运营策略。就一般产品来说，产品价格由制作成本、研发成本、市场推广费用、销售费用、管理费用、汇兑损益、合理利润、溢价等因素构成。但奢侈品的定价原则，则远远超越了传统的定价思维，“高价位”这一根本的属性，是奢侈品精神价值的体现。以路易・威登为例，其完全控制价值链的所有环节，既是品牌拥有者，又是生产商、批发商、代理商和零售商。涨价的直接后果是赚取丰厚的多层利润。像路易・威登(Louis Vuitton)、古驰(Gucci)等国际奢侈品牌运营策略的首要目的，就是要在中国这样强大的消费市场建立销售网路。涨价能为新兴市场留下足够的利润空间，同时也能弥补因全球经济危机而损失的利润。

　　此外，奢侈品的消费弹性也很高，涨价往往导致消费者流失。然而这一规律似乎在中国无法得到证实。中国的新富阶层似乎根本不把一件奢侈品少则几百元、多则数千元的价格涨幅当回事。专家分析称：“一旦奢侈品涨价幅度在30%以上，这将高出每年常规调价的15%，近一倍之多。不过，由于中国奢侈品市场仍在上升中，所以即便调价30%，明年中国市场的年消费预计仍将突破100亿元人民币。”